网红or秒变路人？东风风光580上市即降价

东风风光580日前举办了上市发布会，除了7.29-9.999万元的价格之外，最吸引眼球的无疑是现场的多位“网红”。东风风光希望凭借高关注度让外界更多的知道这款产品，但是新车在上市期间却采用“降价”策略。网通社从东风风光官方了解到，厂家将对订购1.8L车型的消费者直接补贴50%购置税。

与此同时，网通社也走访多家东风风光4S店，新车还有一定幅度的优惠，可以说在市场的压力上，采用网红过度包装的风光580秒已然变成为了“路人”。

东风小康汽车有限公司总经理助理、销售公司总经理张正源先生在活动现场提到，以1.8升最低配的手动精英型为例，官方指导价格为7.29万元人民币，按照计税价格（不含增值税）乘以10%的税率计征车辆购置税约为6,230元，得到厂家补贴之后，消费者只需支付3,115元的购置税。同时，网通社从部分经销商获悉，新车还有几千元不等的优惠。

风光580上市刷爆朋友圈 百名网红直播喧宾夺主

东风风光为了此次上市活动，从全国各地邀请了100位网红美女主播，她们来自花椒、映客、YY、ME、斗鱼等国内知名的直播平台，并通过她们所在的直播平台，与全国各地的观众们共同见证东风风光首款SUV的上市。靠着百名网红这道靓丽的风景线，东风风光580也被包装成了一个“网红”。

前一阵子DS 5LS在微信平台“抢红包”上市，新款奇瑞瑞虎3的粉丝“轰趴”上市活动，再到最近的一汽-大众“包机”上天宣传全新迈腾，现在车企的营销手段层出不穷。东风风光应该算是自主品牌中首次将网红经济运用到营销手段中的车企，风光580的上市活动刷爆了媒体老师们的朋友圈，但真正“吸睛”的这些网红们实则有些喧宾夺主了。

尽管看上去这些通过平台观看上市活动的粉丝与浏览传统汽车媒体的网民，在“目的性”和渠道上有所不同，但是一次上市活动光凭直播平台就可以达到500多万人的C端第一手信息传递，这种快速传递的能量和覆盖面之广是不容忽视的。东风风光正是看中了直播平台能把第一手信息快速传递到用户端的能力，以及直播平台的广告传播能力，所以才促成了这次“百名网红海南现场直播”的盛况。

以“网红”之势进入市场 秒变“路人”更接地气

今年5月份我国SUV汽车市场共销售637,256台新车，同比增长37.4%。但从销量排名前十的车型来看，以往占据优势的自主品牌风光不在。虽然长城哈弗H6继续以37,435台的销量蝉联榜首，但放眼前十名的车型，仅剩3款自主品牌车型。合资品牌方面，除多年没有进行大改款的途观同比下滑外，其他车型均呈现出了同比两位数以上的增长。可以说风光580一经上市，就会面临不小的考验。

虽说国内的SUV市场已经变为一片红海，但是以丰田汉兰达、福特锐界引领的7座SUV细分领域却并没有浓重的火药味儿，自主品牌7座SUV产品更是屈指可数。风光580定位于中型SUV市场，并提供5座和7座版本供消费者选择，其中7座版的座椅采用2+3+2布局。灵活的空间布局，以及7人的承载能力，这是风光580的最大立足优势。

随着二胎政策的放开，7座SUV市场越发的活跃起来。而目前国内市场自主品牌仅有长安CX70可以算是风光580的竞争对手，前者也刚刚上市不久，位于6-9万元的价格区间，全系搭载一款1.6升自然吸气发动机并且仅有5速手动变速。处于7-10万元区间内的风光580，却可以提供1.5T和1.8升两种动力，并且1.5T车型可匹配CVT变速器，可选择性更大，相比竞品而言高下立判。

如果抛去车型级别而言，仅看国内的销量以及价格区间，哈弗H6和宝骏560两款“神车”无疑是个合适的对手。东风风光580的车身尺寸长、宽、高分别为4,680*1,845*1,715毫米，轴距达到了2,780毫米。相比竞争对手而言拥有一定的优势，但是在品牌知名度方面，东风风光并不如另外几家竞争对手。（网通社 2016年6月23日 海南博鳌报道）