一个汽车品牌的大卖，与其超高的性价比和品牌知名度密不可分。然而，国外的汽车要卖到中国来，中国的汽车品牌要走出去，品牌名称的翻译至关重要。一个叫的响亮、朗朗上口的译名可以助品牌在异国他乡迅速深入人心。那么汽车品牌名称的翻译到底有何门道，怎样的译名才是提升销量的利器呢？
导语一个汽车品牌的大卖，与其超高的性价比和品牌知名度密不可分。然而，国外的汽车要卖到中国来，中国的汽车品牌要走出去，品牌名称的翻译至关重要。一个叫的响亮、朗朗上口的译名可以助品牌在异国他乡迅速深入人心。那么汽车品牌名称的翻译到底有何门道，怎样的译名才是提升销量的利器呢？
在众多国外的汽车品牌中，“BMW”的中文译名“宝马”绝对是一个成功译名的经典案例。在中国市场，宝马的译名已经深入人心，“宝马良驹、优质座驾”，该译名惟妙惟肖，与品牌的形象及定位十分契合。
"Lexus"作为丰田旗下的豪华品牌，也经历了中国市场的“改名风波”，从“凌志”改为了更加西化的“雷克萨斯”，而一个早已被叫习惯了的名字突然被改的十分陌生，丰田此举，的确也是冒了很大的风险。
然而，并不是所有的外来品牌或车型引入中国都需要译名。近几年，中国的英语普及程度在不断提升，对于英文名称十分简单易记的品牌和车型来说，直接保留英文原名也是一个不错的选择。
有些外来品牌名称翻译了还不如不翻……
国外品牌名称的汉译中，汉语词汇的选择至关重要，若译名中出现了在汉语中意思不是很好的词汇，那么由品牌名称带给人的直观感受就会受到一些影响。比如，我就听到很多朋友表示过，“斯巴鲁”这个名字不是很好听。
2014年，为了让中国消费者对MINI旗下的全系车型有更好的认知，官方发布了全新的系列中文名，新译名仅显示了MINI系列车型的车身结构属性。然而，新的名称虽然直接、好记，却平淡无奇，似乎让MINI的味道有些改变。
一个好的国外汽车品牌的中文译名既要迎合中国人的语言习惯，不能读起来很拗口，同时还要符合汽车品牌或者车型的形象定位等，要做到皆大欢喜并不容易。汽车制造商也在不断的精益求精，想出更加契合的中文名称。
石瑞
2016年09月03日
石瑞
2016年09月03日
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马晓蕾
