RELY威麟品牌定位于中国新一代的商务人士，他们自信、乐观、积极、勇于探索，他们有着驰骋世界商海的实力和信心。威麟品牌秉承了“Engines & Drivers”的核心理念，追求技术性能和驾乘感受之间的完美平衡，并致力于成为中国新一代商务人士的“事业的引擎”。它主张的“先见、进取、掌控”与新一代的商务人群的内心世界非常契合。
  RELY威麟品牌的产品布局表现为两个关键词：高级、全能；整个品牌系列包括适合精英商务人士独立驾驶的高级商务MPV/RELY V5，以及适合接待各类高端商务贵宾的大型高级商务MPV/RELY V8，同时还提供了不同轴距和坐席安排的高级商务车RELY H5和RELY H3，以及高级商务SUV/RELY X5；RELY威麟品牌通过MPV、SUV以及高级商务车等多款商务车型打造了它所倡导的高端全能商务概念。这些车型不仅全面满足了现代商务多元化的用车需求，同时也彰显了中国新一代商务人士的特有气质，同时也表达了威麟品牌全面进攻高端全能商务市场的雄心和信心。

威麟LOGO以字母“R”和一个圆构成，就像麒麟的脚印。麒麟在中国传统文化中具有古典、活力和智慧的象征意义，被中国人广泛认知和喜爱。威麟LOGO也源自奇瑞LOGO。如果说奇瑞的LOGO就像是飞机的跑道，那么威麟就是在这个跑到上落下了一个脚印，并快速的起飞和成长。同时，使用麒麟作为威麟品牌的象征与威麟高端商用车品牌的定位是十分吻合的。一方面，威麟借麒麟这样一个美丽的形象为我们未来的消费者送去平安、吉祥的祝愿。其次，威麟品牌的目标消费者是那些具有领导风范的企业所有者，他们更希望以自己的座驾体现出自身良好的文化素养和高端品位。而麒麟除寓意吉祥之外更富于贵族化的色彩，这一点对于塑造威麟目标用户的高端形象是契合的。