年销突破15万 海马汽车郑州基地迎来强势爆发期

全系年销突破15万台，同比增长超四成；海马S5单车销量突破10万台，同比增长六成；狂揽28项行业大奖，“强动力”产品优势深入人心，“8万级SUV优选海马S5”口碑形成；用户关注度骤升，品牌及产品综合关注度同比增长273%……2016年，以海马S5为引擎，海马汽车郑州基地迎来品牌与市场层面的强势爆发。

这一连串辉煌成绩与行业认同背后，是海马汽车近30年造车技术实力积累，“8万级强动力SUV”海马S5的优异产品性能，以及以用户需求为导向、高效运转的海马汽车生态化营销体系。

 “强动力”成最热词  鉴证海马S5核心优势

6月24日，2016年百度汽车行业峰会，海马S5、海马M6、海马M3联手拿下“2016年上半年最具活力自主紧凑型SUV”、“2016年上半年最具增长潜力运动车型”、“2016上半年最具人气自主紧凑车型”3项大奖。

9月2日，《华西都市报》第6届中国车市口碑榜评选，海马汽车荣获“最具潜力中国品牌”大奖。

11月17日，南都传媒/《南方都市报》第15届车坛奥斯卡，海马S5荣获“2016年度自主品牌芯动力SUV”大奖。

11月17日，《每日经济新闻》“2016第八届中国猎车榜”盛典，海马S5斩获“2016年度中国品牌强动力SUV”奖。

11月17日，海马S5在广州车展期间摘得“2016一猫年度推荐最佳动力自主品牌SUV”奖。

12月20日，腾讯汽车2016 TTA全民好车年度品牌车型评选颁奖盛典，海马S5斩获“自主品牌最强动力SUV车型”、“人气王车型”两项大奖。

12月20日，阿里汽车2016汽车X互联网·年终盛典，海马S5斩获“2016年度互联网最畅销汽车车型”奖。

12月28日，江苏电视台2016“公益江苏”汽车盛典，海马S5斩获“年度最佳动力SUV”奖。

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2016年，海马汽车郑州基地成为行业各主流奖项评选中的耀眼明星，大奖拿到手软。数字显示，海马汽车郑州基地2016年度共斩获品牌类大奖6项、团队/个人类大奖2项、汽车产品类大奖20项，共计28项大奖。其中海马S5独揽大奖17项，成为风云榜上当之无愧的超级明星。

这些令人眼花缭乱的奖项，“最强动力”、“最畅销”、“人气王”、“最具潜力”、“性价比”……从多个维度勾勒出海马汽车郑州基地及海马S5过去一年赢得的市场赞誉，“强动力”成为最热词，海马S5核心产品力愈发受到市场的认可。

上述优异成绩，得益于海马汽车郑州基地“聚焦SUV、聚焦8万级、聚焦强动力、聚焦海马S5”的“品类聚焦战略”，以及“技术为根、品质为本、品牌为魂、营销为刃”十六字战术方针的高效实施。

技术为根，成就海马S5优异性能品质

在决定汽车核心属性的动力总成技术积淀上，海马汽车经过近30年的技术积累，形成了国际先进、具有自主知识产权的模块化发动机研发平台，实现了发动机研发的高效率、低成本、系列化，以及零部件模块的高可共享性；拥有国际一流、国内领先的发动机智造基地，聚集来自德国、日本、美国、法国、意大利、英国、印度超过80台套先进发动机制造设备及领先技术。

此外，持续更新的海马汽车用户驾驶习惯数据库，目前已累积超过10万个SUV用户驾驶习惯样本数据，通过大数据分析，建立基于用户驾驶习惯的动力评价模型，并服务于海马S5的产品研发与服务。

以相关产研平台为支撑，海马S5集中搭载同级领先的动力总成和智能技术，以“强动力”为核心，打造8-10万元价位区间SUV动力性能标杆。其1.5T涡轮增压发动机拥有VVT可变气门正时、E-GAS电子油门、DMFW双质量飞轮、DOHC-双顶置式凸轮轴等核心技术，采用业内领先的小惯量涡轮，最大马力163 Ps，最大扭矩223N·m，匹配传动效率高至89%-97%的6MT/CVT变速箱，百公里加速时间9.98秒。底盘系统采用前麦弗逊/后五连杆式的四轮独立悬架设计，前后都配有大尺寸横向稳定杆，实现了运动性与舒适性的兼容。

此外，个性的Tiger Shark虎鲨式外观，使海马S5成为年轻用户心目中的高颜值明星；360°智能驾驶辅助系统、HHC坡道起步辅助、TPMS胎压监测系统、ESP车身电子稳定系统等智能科技配置，则进一步提升了海马S5作为城市紧凑级SUV的技术含量，领跑8万级SUV市场。

营销驱动，打造8万级SUV市场领导品类

在营销布局上，海马汽车郑州基地聚焦核心产品力，围绕海马S5“8万级强动力SUV”产品定位，紧盯主流用户圈层，优化渠道建设，抢占潜在用户，打造核心动力优势，生态化布局，实现了企业资源的最优化配置，将海马S5打造成为8万级SUV市场上以“强动力”为核心认知的领导品类。

在粉丝圈层上，海马汽车郑州基地以价值观为链，以用户需求为导向，推动营销形式创新，围绕海马S5“强动力”核心产品力和“青春敢闯”价值主张，以“海马青春季”、“极境智驾之旅”、“强动力体验营”、“向青春敢闯者致敬”、“潮跑/潮驾玩趴”等品牌活动及营销事件为载体，精准化、系列化、跨领域、快节奏，构建线上、线下社交生态圈，形成具有文化凝聚力的海马汽车粉丝圈。

在渠道建设上，海马汽车秉承“中坚三四线、做实五六线、回归一二线”的指导思想持续深耕渠道，链式渠道生态布局，多维化、节点化，打通海马汽车渠道网络人流、物流、资金流，提升渠道资源利用效率与行业竞争力。

在用户价值创造上，海马汽车通过异业联合、品牌联合营销、价值共享等立体化营销方式，为年轻用户提供社会价值、情感价值、知识价值、情境价值等高于传统汽车使用价值的汽车服务价值。

2017年全系目标20万台，海马S5目标15万台

2017年，海马汽车郑州基地将在产品、营销层面持续发力，进一步夯实海马S5“8万级强动力SUV”的产品定位，品牌建设和销量并进，继续实现海马汽车郑州基地的跨越式发展。

2017年3月，产品力再次进化的2017款海马S5，和尺寸更紧凑、造型更具年轻化特质的海马S5全新车型海马S5 Young，将联袂上市，进一步壮大海马S5全系的产品谱系和细分市场竞争力；2017年下半年，更高效、燃油经济性更佳的海马S5 1.2TGDI车型也将按照规划投放市场。届时，车型体系得到极大丰富的海马S5家族，将合力向单品年销15万台的更强力目标发起冲击，打造8万级SUV市场爆款单品，助推全系实现20万台的销量目标。