盘点2016：全新雪佛兰开启品牌“上攻之旅”

来源：网通社 2016-12-28 14:46

2016年底，如果盘点今年汽车市场变化和品牌表现，雪佛兰是最具关注的合资品牌之一，通过全年频发的产品和品牌大动作，雪佛兰逐步加深了产品结构的上升式调整和全新品牌形象的塑造。

导语

2016年底，如果盘点今年汽车市场变化和品牌表现，雪佛兰是最具关注的合资品牌之一，通过全年频发的产品和品牌大动作，雪佛兰逐步加深了产品结构的上升式调整和全新品牌形象的塑造。继上半年第九代迈锐宝XL上市后，下半年，雪佛兰全球新一代产品进一步密集推出——7月全新科鲁兹上市；9月科沃兹上市；同月，上海迪士尼雪佛兰数字挑战馆揭幕，并在迪士尼内举办了第六代科迈罗发布会；11月的广州车展上，雪佛兰带来了包括SUV、皮卡、跑车、轿车、RS运动科技子品牌产品在内的全系车型，尤其是战略中型SUV探界者备受市场关注；12月科迈罗开启预售，并成立U·CLUB科迈罗车主俱乐部，雪佛兰金领结服进一步升级。雪佛兰通过这一系列活动，逐渐向国内消费者展现一个全新的品牌形象

产品销量结构：上升式调整主力车型全部破万

年初，雪佛兰推出新一代旗舰中高级车轿车迈锐宝XL，凭借在设计、操控、节油、科技、安全等方面的全面突破，获得了业内的广泛认可。11月，迈锐宝全车系销量破万，目前还处在销量不断攀升的阶段。全新科鲁兹和科沃兹这两款全新中级车上市后，迅速确定了在细分市场里的主流地位，双双取得销量破万的佳绩。

雪佛兰品牌销量结构正发生上升式调整，在各细分市场，中高端产品在雪佛兰销售结构占比提升至近80%，高端化趋势正在得到强化。其中，中级车、中高级车及SUV的销量占比已提升至近80%。主力车型中的中高配销量占比亦在逐步提升，迈锐宝双车1-11月销量逾72000辆，中配车型占72%、高配车型接近25%。全新科鲁兹中高配车型占车型销量半数以上，高配车型占全车型销量36%以上。科沃兹上市三月销量就已迫近3.6万辆。

全球产品同步：开启新一轮品牌“上攻之旅“

在今年广州车展上，雪佛兰全方位展现了全球领先产品实力与科技储备，吹响了“全球新实力、全新雪佛兰”的号角，开启2017年新一轮的品牌“上攻之旅”。在雪佛兰全新一代产品阵容中，全球战略中型SUV新一代探界者Equinox与全新创酷领衔SUV阵营，雪佛兰索罗德Silverado与库罗德Colorado挂帅美式经典皮卡，第六代传奇性能跑车科迈罗Camaro、国内首次亮相的全新科鲁兹两厢以及全新发布的雪佛兰RS运动科技子品牌车系则完美诠释了深植于雪佛兰品牌基因里的赛车性能与驾驶激情。同时，未来雪佛兰还将在中国引入包括1.0T、2.0T、8AT、9AT、插电式混合动力等在内的领先的产品。由此，雪佛兰在广州车展上已从产品、品牌与汽车文化上亮出了明年持续“上攻”的核武器。

全球新实力，全新雪佛兰：2020战略启动

今年，随着迈锐宝XL、全新科鲁兹、科沃兹、第六代科迈罗等多款新产品的导入，雪佛兰品牌进入新一代产品密集更新换代的重要阶段，产品科技实力全面提升。在目前的新一代产品阵容中，50%以上已搭载了4G移动WiFi科技、55%以上配备了缸内直喷驱动系统、95%以上应用了智能启停技术，同时，结合轻量化科技的全面应用，目前雪佛兰产品的百公里综合工况油耗平均低至6.4L，相较前一代降低了19%。

2017年，随着更多新产品推出，一张“全球新实力、全新雪佛兰”蓝图已铺开，根据雪佛兰2020战略，2016至2020年，雪佛兰在中国市场将引入超过20款新车，其中SUV车型占约30%，首次在中国市场推出的全新车型占约50%，在中国市场打造“全新雪佛兰”的品牌形象，释放“全球新实力、全新雪佛兰”的魅力。