KX7为开端 东风悦达起亚怎样玩转营销？

东风悦达起亚KX7已经上市，这款车是企业的旗舰SUV，被寄予厚望。在此基础上，东风悦达起亚也针对这款重磅车型，打造了多种营销方式。东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨在与网通社沟通时表示：“KX7是东风悦达起亚针对都市商务精英群体推出的硬派豪华大尺寸7座SUV，其外观、动力、配置与安全等，都代表着企业的尖端实力，是展现我们前瞻设计与雄厚实力的家族旗舰SUV。”KX7上市后，东风悦达起亚也打开了营销模式的新局面。

东风悦达起亚在营销方面，一直都有着新动作。从KX3与网游合作起，企业的营销就明显向年轻派方向靠拢。蒋玉滨也表示：“在‘顾客至上’的方针下，强化服务能力、开发优秀经销商，开展多种消费者参与活动，努力提升品牌信赖度与客户满意度。体育、文化方面也将基于中国消费者视角，开展差异化的营销活动来增强客户体验效果，提升品牌影响力。”

东风悦达起亚KX7是一款全新中型SUV，在2016年广州车展上完成了首次亮相，是目前企业产品阵容中最高端的旗舰车型。从7座的布局就不难看出，这款车一部分的受众群体是“二胎”家庭。在3月16日的发布会上，东风悦达起亚也突出这一方向，由KX7和父子组成的四季自驾游呈现在观众面前，分别介绍新车的设计、动力、科技以及安全。这一情节的设置，可以看出KX7与家庭用户融十分贴合。

在具体线下活动上，东风悦达起亚为KX7打造了“KX7带你追歌神”活动，即经过一段时间的自驾游，终点为“歌神”演唱会举办地。这是由娱乐营销与亲身体验活动糅合在一起的活动，对于车辆本身来说有很好的宣传作用。此外，东风悦达起亚还首次为KX7，推出了VR技术展厅，为消费者带来更加真实的产品体验。这一全新的体验模式，也抓住了时下大热的VR技术，受到不少消费者关注。

事实上，从外观上就不难看出，东风悦达起亚KX7并不是走“小鲜肉”路线。再到内饰方面，更是透着稳重、实用的气息。此外，苏南永接受采访时也表示：“KX7面向都市精英人士”。这款车用现在的流行词来说，“暖男”再合适不过。高大威猛的身材不失运动的外观设计，富有气势。在上市发布会现场，除了父子情节外，著名舞蹈家黄豆豆也来到现场，他被誉为中国跳舞跳得最男人的舞蹈者。不难看出，东风悦达起亚邀请黄豆豆站台，也是看中了他与KX7不谋而合的阳刚之气。（图/文 网通社 张雪莲）