米其林又玩跨界 进军话剧领域是为了啥?

米其林，这家来自法国的轮胎制造商成立于19世纪末，如今已经成为这一领域的领军企业。与此同时，米其林还在美食届混的风生水起，你很难想象《米其林指南》都已经117岁了，所以我说米其林是玩跨界最成功的企业，一点都不过分。而在最近，米其林又玩起了跨界，这次竟然是进军“娱乐圈”，拍起了话剧，这究竟又是怎么一回事呢？

2017年8月30日，米其林的话剧处女作《以爱之名 安全出行》在上海进行了首演，而话剧的主题指向了道路安全。原来，米其林是结合了中国国情，用话剧表演的形式呈现道路安全法则内容，以此来提升公众的安全出行意识。值得一提的是，这也是米其林与国际汽车联合会在全球范围共推道路安全法则行动的一部分。一开始我对此也抱有迟疑的态度，但是在看过之后发现，话剧深入人心的表达方式，的确与以往的枯燥的安全教育方式不同。

轮胎作为汽车上必不可少的一个部件，与道路安全也是息息相关。而米其林在倡导道路安全方面，也是始终不遗余力。比如从2007年开始和驾校合作推出《米其林安全蓝皮书》；2011年和2012年持续进行安全走进校园活动；2015年与国际汽车联合会（FIA）共同拟定《道路安全十项黄金法则》，并在珠海赛车场携手著名赛车手讲述道路安全和驾驶技巧等等；米其林一直在这方面不断的贡献着自己的力量。

“多年来，米其林坚持对道路安全主题进行公益宣传，从道路安全校园行到驾校协作项目，再到反酒驾项目、安全训练营等等。而今年，我们希望让公益宣传变得更加生动鲜活。”米其林（中国）投资有限公司总裁方诺德先生介绍说，“将道路安全的公益宣传与话剧表演的形式结合，对米其林而言是一次全新尝试，令人欣喜的是现场观众反响热烈。未来，米其林还会用实际行动向大家证明——守护道路安全，我们一直都在路上。”

本次上演的话剧《以爱之名 安全出行》，讲述了一对年轻夫妻在结婚纪念旅途中的温馨、逗趣故事。剧中，男女主角前三年的旅行，均因为交通安全问题而被迫中断。而今年，一对举止怪异的老夫妻、突发的事故以及火药味十足的对话，让这趟旅途再次风波不断。

米其林与国际汽车联合会共同推广的道路安全法则也被融入到对白当中，比如当女主角要求即刻启程时，男主角以轮胎的花纹已磨浅、未“定期检查轮胎”为由推辞；还有就是男主角一边开车一边接电话时，女主角提醒他“开车不用手机”并要求换成自己驾驶。通俗易懂的故事情节配上精心编排的舞台表演，确实让人耳目一新。

当被问到，为何选择“以爱之名 安全出行”作为话剧的主题，米其林（中国）投资有限公司品牌与传播部总监郑晓燕女士回答道：“关爱、呵护一直都是米其林想要传递给我们的车主和消费者的感受，而它就体现在我们的产品和服务上。除此之外，我们在沟通宣传上也处处体现着爱，为了去寻找爱、分享爱、守护爱，我们踏上一次又一次的旅途，但米其林不希望大家在旅途上冒险，而是要真正地享受这些爱。米其林愿意去关爱呵护你，因此我们定义了这个主题，导演才根据这个演绎故事。”

而为何选择话剧这种表达形式，郑晓燕女士认为，很多时候我们缺少的就是人和人面对面的沟通和互动，而话剧可以带给我们的影响和震撼力会远远超过一段制作精良的视频，所以米其林选择了用话剧的形式进行这次宣传。“我们希望通过这种方式可以让观众既直观又轻松地接收我们的信息，所以愿意做这个尝试。这是个很有表现力、张力的舞台表现形式，也有很强的代入感。确实，它的风险要比拍一段视频更大，但是也值得尝试。”郑晓燕女士说道。

但是在我们日常生活中，看话剧的人毕竟是少数。虽然话剧能带给人面对面的震撼力和影响力，但始终无法像一个视频那样可以短期内得到很广泛的传播。对于这点，郑晓燕女士表示：“当然，我们也会通过社交媒体以及门户网站的直播合作，弥补话剧受众有限的局限性。”另外，我也希望米其林能够将这个项目搭建成一个平台，在全国不同的城市进行巡演，让更多的人能够从话剧这种表现形式中，体会到安全的重要性。（图/文 网通社 奚筱林）