BMW赞助国际马术大赛 不断创新品牌体验

近几年，越来越多车企开始进军第三产业，或在体育赛事、赛车等多方面提供赞助，以提升企业在全球范围内的影响力以及品牌知名度。网通社从宝马集团官方获悉，由宝马作为钻石合作伙伴参与的2017浪琴表北京国际马术大赛于10月14日在北京盛大开幕，这是宝马第四次赞助这一国内顶级赛事。同时，宝马规划，未来三年将继续携手浪琴表为这项富于美感的运动项目的推广做出贡献。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生出席开幕式并表示：“马术运动代表着健康、高雅的生活方式，受到越来越多高端消费群体的青睐。马术运动集优雅动感于一身，正如我们的‘宝马’一样，消费者在驾驭中不仅可以收获纯粹的驾驶乐趣，还可以获得不同寻常的情感体验。两者之间的创新精神也脉脉相通，今年首次出现车马风尚赛，也体现了BMW品牌对于超越自我的不懈追求。” 

为期三天的赛事中，来自世界排名前30位的国际顶尖骑手和中国最优秀骑手的170对人马组合将通过浪琴表大奖赛、宝马精英赛、团体冠军赛、多美挑战赛和车马风尚赛，共同争夺172万元的总奖金。 

车马驾驭呈同工异曲之妙，灵性座驾演绎极致现代豪华

宝马与马术运动有着天然的契合，人车合一的乐趣与马术的精髓异曲同工。作为本届大师赛官方用车，BMW 7系正是一辆风范卓然的 “灵性座驾”，在力量、平衡、优雅方面卓越领先，兼具驾驶乐趣、创新科技和豪华感受，为驾乘者带来完美的驾驭体验。

作为品牌旗舰车型，BMW 7系是宝马集团先进科技的集大成者，也是现代豪华的典范。独特的碳纤维智能轻量化车身结构，以及BMW xDrive智能全轮驱动系统，令BMW 7系尽享驾驶的灵活性与稳定性。魔毯智能空气悬挂系统则能够主动提供自由舒适的驾驶体验。此外，BMW 7系还汇聚多项智能化创新科技，如首次融入触摸屏幕的智能触控钥匙、开辟人机交互新时代的手势控制系统、再次推动汽车照明升级的智能激光大灯，以及智能后排触控系统等领先装备，以前瞻科技，尽情演绎数字时代豪华轿车的风貌。

在今年的赛场上，BMW还为观赛者呈现了基于BMW 7系开发的M运动性能车（M Performance）——BMW M760Li xDrive。这部有史以来加速最快的宝马汽车，搭载排量6.6升的M涡轮增压12缸汽油发动机，仅需3.7秒即可从静止加速至100公里/小时。BMW M760Li xDrive是专属的驾驶乐趣和宝马格调的典范，与“2017浪琴表北京国际马术大师赛”交相辉映。

百年出行方式进化，见证BMW引领时代的创新风范

此次大师赛除了挑战赛、宝马精英赛、浪琴表大师赛等传统组别竞技，还开创性地引入了“车马风尚赛”，为赛事增添新的亮点。车马风尚赛以车马接力的形式来进行角逐，全新BMW 5系Li作为比赛用车参与其中，成为助力选手取胜的一个重要环节。骑手与马之间的默契配合、车手与宝马之间的“人车合一”，不仅共同演绎出驾驭之美，也生动地展现了几百年来人类出行方式的创新突破。

创新是BMW与生俱来的基因，也是宝马成功的重要秘诀。在百年造车的哲学中，宝马始终致力于为消费者提供与众不同的豪华座驾与出行体验，每一款产品都蕴含了宝马创造未来的激情、自信和禀赋。正因如此，作为宝马的最新杰作，全新BMW 5系Li融动感设计、越级豪华、超凡驾控、前瞻互联于一身，一路驰骋在时代前沿。面对年轻化的精英消费人群，全新BMW 5系Li以iDrive系统、热敏按键、中央液晶触控屏、手势控制和自然语音识别五大人机交互方式，开启体验新时代，也为未来的智能互联开拓了新的疆界。而如今，在赛场上，全新BMW 5系Li如同名贵的赛马一样，不仅优雅高贵、精准灵活，更充满 “智慧”。诸多创新的互联科技让全新BMW 5系Li与车手心心相印，能够轻松读懂驾驶者的指令动作，出色完成每一项挑战。

与消费者建立情感纽带，创造非凡的品牌体验

随着中国消费者消费观念的不断升级，他们的鉴赏水平和生活品味也随之提高，越来越多的人已经将马术这项优雅的运动融入生活。对于他们来说，生活的意义在于最大程度地发掘时间的价值，做时间的主宰并不断追寻健康、积极的事物。因此，浪琴表北京国际马术大师赛成为了宝马与这些精英人群沟通的一个绝佳平台。在那里，宝马不仅是一家为客户提供独特的出行体验和尊贵服务的汽车制造公司，更是为客户带来充满乐趣的经历、创造无数值得铭记的时刻。通过赞助赛事，宝马不仅能展示最新产品，更重要的是能够不断充实消费者的生活方式，传递真实、丰沛的情感体验。也正是这些珍贵的时刻和难忘的体验，让BMW与精英群体更加心意相通。

作为豪华车企代表，宝马不仅提供优质的汽车产品以及服务，还在娱乐生活体验上给消费者带来更高层次的感受。百年车企宝马集团，在创新智能移动出行方式的同时，不断创新体验、情感和个性化定制产品及服务，特别是通过在全球范围内通过多种赛事以及活动加强与消费者之间的情感纽带，向消费者传递健康、积极、优雅激情向上的生活态度和人生哲学。（图/文 网通社 马云龙）