艺术起源生活，豪华需要温度……

2017已至岁末，与一位相识超过10年的“老朋友”，再次相约在彼此最熟悉的地方——成都博舍，去聆听它“崭新”的过去，以及更期待的未来，在所有的汽车中，只有一个品牌能拿捏这种内涵与魅力，它就是雷克萨斯。

“在 2017 年，凭借品牌、产品、运营等全方位的进化，雷克萨斯交出了一份扎实的成绩单。今年，截至目前，我们在中国市场的累计销量已经突破 12 万台，提前实现了全年的销量目标，并将再次刷新雷克萨斯在中国市场的销量记录。”

在2017 LEXUS 雷克萨斯西区媒体交流会上，雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱先生踌躇满志，从其脸上的笑容能看出来对于LEXUS 雷克萨今年的销售情况是满意的。

用匠心去打造豪华品牌

2017年，是豪华品牌很难熬的一年，太多崛起的国产自主品牌对这些传统的豪华品牌形成了冲击，消费者而对于“豪华”二字有了新的见解。

对此，陈忱先生表示：“我们也注意到，中国消费者对“豪华”的理解，一直在不断进化。靠服装和饰品的 LOGO来显示身份的时代，可能真的一去不复返了。越来越多高端用户所看重的，是品牌所代表的价值观，以及能够令自己感到愉悦的体验。”

或许现在仍然有成天把品牌挂在嘴上的消费者，但相信不止于汽车品牌，比如时尚品牌——越来越少的消费者愿意花昂贵的价钱去买一件LOGO衫，更愿意去选择一些真正设计时尚的潮牌。

本来这才属于正确的消费观，作为制造商，不管是时尚品牌还是汽车品牌，本就当遵循匠人精神，将最好的产品拿出来给热衷于自己的消费者，而不是靠着一个LOGO来消费情怀。

而雷克萨斯偏巧就是那个一直以来以匠人身份而自重的豪华品牌，其在国内的知名度不如BBA，甚至不如大众是公认的，但很大一部分原因是其不愿意去刻意营造品牌带来的经济效益。作为一个日系豪华品牌，日本人对于制造业的严谨与匠心，在雷克萨斯身上体现的淋漓尽致。

设计一直是雷克萨斯的看门本领，而雷克萨斯的设计也往往不止看上去那么简单，闪蝶蓝仿生车漆、采用衬鹤羽折布工艺的内饰衬板……还有全新LS率先采用，将玻璃工艺品搬进内饰的凌光切子，以及梦幻的氛围灯。这一切都在透露着雷克萨斯的全新设计语言。

如陈忱先生所说，为了满足中国用户不断升级的生活方式的需求，雷克萨斯提出了一个新的品牌口号——Experience Amazing（领未见·探非凡）。

品牌转变源自产品

品牌的这种变化，最直接的体现就是产品。从全新一代旗舰车型 LS 和 LC 开始，大家将感受到具备鲜明雷克萨斯特色的驾乘体验。

从设计到科技，再到产品的每一处细节，都展现了雷克萨斯的态度和温度，也表达了雷克萨斯对豪华的理解——为客户提供更具温度和艺术化的表达。

而从上个月 LS 和 LC 开启预售开始，雷克萨斯这两款全新一代旗舰车型为载体，在艺术、文化、设计、时尚等领域，开展了一系列深入的品牌传播。

一切的品牌传播都源自于产品，这就是雷克萨斯的匠心独运之处，品牌影响力这些抛开不谈，对于造车的态度，雷克萨斯绝对是认真的，而我相信作为消费者，也更愿意去购买一辆用心造出来的车。

与消费者沟通却不止于产品

雷克萨斯的品牌宣传源于产品，但在这个基础上，雷克萨斯一直也来也在尝试着与消费者建立起更高一个层面的沟通，这样的沟通不仅仅是产品上的联系，而更像是朋友与朋友之前的情感交流。

从凌志到雷克萨斯，一路走来有过许多消费者的支持，雷克萨斯一直谨记于心，而对于90年代的消费者来说，一路的心酸与坎坷，走向成功又何尝不是雷克萨斯（凌志）一直以来默默的陪伴呢？

对此，在全新 LS 上市前，雷克萨斯专门制作了一部微电影，致敬那段我们的父辈、兄长、亲友所经历过的成长奋斗的岁月。

活动现场，陈忱先生也表示“未来如果有机会，我们也会推出更多具有区域特色的内容，和西区的用户做更深入、亲切的沟通。”

从雷克萨斯举办的一系列活动，可以看出其一直在渴望与消费者建立更深层次的联系，这也算是其用心造车的另一方面体现——只有真正与消费者之间保持沟通与联系，才能得到最真实的反馈，从而了解消费者的更多需求，这样才能让自己的产品更加丰富以及完善。

年关将至，雷克萨斯的Experience Amazing（领未见·探非凡）能否在2018年，让这个保持匠心的品牌再创辉煌？我想，答案早在每位消费者的心中都有一杆秤了。