先声夺人！一汽丰田奕泽IZOA炫技Live Show！

成为传播大潮里的弄潮儿乃所有品牌所求。时值4月24日北京车展前日，在这场汽车圈内人人为之奔波狂欢的盛装中，一汽丰田诞生于TNGA丰巢概念的首款SUV奕泽IZOA，凭借着一场暖心而人性化的Live Show先声夺人，喊出了北京车展上的最强音。

通过对微博、微信、抖音及各类跨界公众号的传播资源整合，以“酷’s奕泽Live Show”的绝妙创意为突破点，打破第四面墙，直击媒体痛点并切实有效地抓住了每一位受众的心，也体现出了针对媒体人群体的人文关怀。短短24小时的传播周期内，奕泽IZOA预售开启事件斩获6000万曝光量，30分钟完成千余辆新车预定，创下了汽车品牌未上市新品预售的新纪录。

1. META创意，直击心灵，自发站台

“所有人关心的都是镜头前的人，没人关心镜头后的你。”曾经，一位资历颇深的媒体人在玩笑间吐露出了这一代媒体人的心殇。实际上，层出不穷的媒体活动，日夜不停的媒介关系维护，作为这些信息的接收方，媒体人也是始终处于“压力山大”的状态中。

不过，在这次北京车展期间，一汽丰田“酷’s奕泽Live Show”展现出了品牌对媒体的高度理解和细致入微的关怀：相较极度占用媒体行动力和时间的线下发布会，奕泽IZOA预售发布会采用了线上Live Show的形式。这意味着媒体并不需要亲身前往会场，反而可以以一种轻松的姿态参加奕泽IZOA预售发布会，与奕泽IZOA“奕起炫酷”。这对于为了北京车展东奔西跑的媒体人群体而言，莫过于是一种隐形的巨大“福利”。

除了简单轻便的Live Show，一汽丰田还启用了被称为“逻辑黑科技”的META内容形式，针对每一位媒体老师都奉上了个人定制化的关怀。这些关怀文字和字里行间蕴含的浓浓暖意，借助着META逻辑黑科技打破第四面墙，冲出屏幕直击媒体人的心灵。直接让一汽丰田奕泽IZOA在媒体圈内成功圈粉。也为6月奕泽IZOA的正式上市积累下了第一笔媒体财富。

值得一提的是，在酷’s奕泽Live Show中为每一位媒体人写下关怀文字的，恰是一汽丰田营销3.0，“新·生活美学”营销理念的提出者一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久。也正如田青久在Live Show中所说，“奕泽，为每一颗闪耀的心而来”，奕泽IZOA正是这样一款将受众“求索炫酷之心”和一汽丰田“营造新·生活美学之心”连接起来的，一汽丰田为每一位消费者缔造出的珍贵礼物。

2. 卡位惊呼：千炫万酷，酷’s奕泽

在大大小小的品牌都在拼命定义“何为酷”并绞尽脑汁让产品和酷扯上关系的时候，如何在产品定位上完成卡位，直接决定了受众对产品的第一印象。大到品牌战略，细到产品文案，“定位定调”永远都是对能力、实力以及洞察力的一次大考。

在奕泽IZOA预售开启阶段，一汽丰田非常聪明地用“酷’s奕泽”的形容，完成了产品的定位定调，把原本受众不易接受理解的车型卖点，用“钻石外形”、“钻石动力”“诞生于TNGA丰巢概念的首款SUV”等关键词描述出来，向受众传递出了“千炫万酷，酷’s奕泽”的理念。实际上，正是基于对“炫酷”二字的深刻理解，即“千万受众心中便有千万种炫酷”，才会诞生出这句个性独特，却在“炫酷”二字上傲视群雄的“酷’s奕泽”。

而酷’s 奕泽Live Show中的阿尔卑斯“IZOA”之名溯源故事，以及奕泽IZOA的炫酷亮相视频和360°无死角内外观车互动体验，让人们跟随着奕泽IZOA的炫酷节奏，一步步发现、了解、并透过屏幕触摸到了这款一汽丰田诞生于TNGA丰巢概念的首款SUV，释放出自我的精彩，正如本场线上发布的主题——“酷’s奕泽”一样。

在尾声的酷’s奕泽Live Show的“奕齐说”环节，能够听到来自上百位专业的汽车媒体人对奕泽赞叹。包括汽车之家总裁邵海峰，新浪副总裁葛景栋，小米副总裁金玲，爱奇艺汽车事业部总经理伍韬等在内的各行各业的青年领袖们，也纷纷表达对奕泽IZOA的欣赏，更明确地点出了这辆车强有力、高品质、炫酷的特点，和网友们对这辆车的期待形成了超强“回音效应”，“全网期待”的传播氛围瞬间成型。

简练的语言，明确的信息，以及恰当好处的网友赞叹。奕泽IZOA的预售真正和受众们站在了一起。而“酷’s奕泽”，也让奕泽IZOA在高级感和炫酷感上完成了舆论突围，形成了围绕奕泽IZOA话题与品牌的协调统一。奕泽预售，先声夺人，奕泽IZOA的亮相，让每一个受众都对它的正式上市充满期待。

3. 跨界抖音，秒变潮人

一方面，奕泽IZOA预售发布会在微博、微信的传播正面战场春风得意，另一方面，在时下最火的短视频APP抖音上，奕泽IZOA同样为抖友们亮出了自己的潮酷范儿。

在由一汽丰田官方抖音账号发起的#奕秒变潮人#挑战赛上，各领域潮人云集而来，用运镜、变装等形式在抖音APP里曝出了奕泽IZOA“奕秒变潮”的态度，也掀起了一场#奕秒变潮人#的热潮。这种简单有趣的参与方式让抖友们乐此不疲，也诞生了无数精彩的短视频创作，更是引发了年轻群体对奕泽IZOA的期待。在抖音APP上的成功吸睛，让奕泽预售发布会形成了舆论上的“多点爆破”，效果爆棚。

玩科技、玩造型、玩潮流、玩设定，在营销内容大爆炸的时代下，每分每秒，品牌之间的传播竞争都恰似一场场的“抢滩登陆”——唯有精准的受众洞察加上过人的执行胆识，才能在每一场“抢滩登陆”中异军突起，收获不凡的传播效果。酷’s奕泽Live Show奕泽预售发布会就是这样的一场胜利。

而在这场胜利的背后，实际上还蕴含了对于奕泽IZOA真车上市后续可用的无数增益。直到6月奕泽IZOA真正上市之时，我们便可以看到一个从4月24日开始滚起，历经近2月的持续运营后越滚越大的“声量雪球”。而这个“声量雪球”的另一个名字，就是“奕泽IZOA上市发布会的巨大成功”。