不以卖车为目的却坚持了14年 BMW此番忙碌为哪般

5月30日，以“悦享安全，文明童行”为主题的“2018 BMW儿童交通安全训练营”，在北京航空航天大学天行网球馆全新启航。难以想象，作为汽车行业的一个倡导型公益项目，今年已经是“BMW儿童交通安全训练营”开展的第14个年头，这也是BMW在中国历时最久的企业社会责任项目。

经过多年发展，这一公益活动仍在不断创新升级，今年首次启动了“BMW儿童交通安全大使”志愿服务项目，BMW联合经销商、车主及员工志愿者，通过在校园开展趣味横生的交通安全体验课，大力推进校园交通安全教育，提升儿童交通安全意识。未来五个月，训练营城市路演还将陆续登陆青岛、银川、宁波、南宁以及沈阳。

活动现场，除了BMW品牌在中国践行企业社会责任的“掌舵人”、华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士，我们还看到了华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士的身影。作为BMW企业社会责任的三大项目之一，每年“BMW儿童交通安全训练营”开营之时，华晨宝马的“一把手”都会出席到场，重视程度可见一斑。

魏岚德博士表示：“BMW始终认为，一个卓越的品牌不仅能够提供高品质的产品，更需要为社会创造价值。基于这个理念，BMW儿童交通安全训练营一直不断升级，从大规模城市路演，发展为更广泛、更深入影响大众的公益倡导型项目。今年，我们全面启动的‘BMW儿童交通安全大使’志愿服务项目，就是我们根据社会最新议题，以社会视角构建的连接企业、社会和公众的有力平台。我们期待，可以利用BMW的品牌影响力连接更多人，为中国社会创造更多以及实实在在的社会价值。”

“BMW儿童交通安全训练营”是汽车行业在儿童安全教育领域的开创性项目。14年来，该项目始终从社会议题出发，关注交通安全领域最亟待解决的问题。从最初的小规模路演，如今发展成为的一个公益倡导型项目，依靠的是不断创新和优化升级。

比如在2016年，训练营重点关注儿童安全座椅的重要性，并且首次将家长加入到培训行列，让家长对儿童的行为产生正面、积极的影响。同时，在常规路演活动的基础上，沈阳还建立了BMW国内的第一个室内儿童交通安全体验馆，以提供长期可持续的儿童道路安全教育。

到了2017年，训练营主题变为“大手拉小手，安全总动员”，这一次项目的升级主要是将目标人群由儿童扩展到成人，面向广大BMW经销商、合作伙伴、车主、员工，发起“BMW好司机”的文明交通倡议，通过线上、线下的方式推广文明出行的理念。

虽然儿童道路安全是一个老生常谈的话题，可是随着我国汽车保有量的持续增加，儿童道路安全隐患仍在不断上升。而且，中国大部分学校目前都没有建立关于儿童道路交通安全教育的课程，对这方面的重视程度显然不足。为进一步增强少年儿童的交通安全意识，公安部、教育部及共青团中央联合发出通知，号召积极落实校园交通安全教育。

于是，今年的“BMW儿童交通安全训练营”再次升级，启动了“BMW儿童交通安全大使”进校园活动。“BMW儿童交通安全大使”是面向广大BMW经销商、车主、员工招募的志愿服务项目，项目由中国少年儿童新闻出版总社提供权威的教材及培训，志愿者经过专业培训后，可领取专业教材及教具，深入社区、幼儿园及学校，为孩子们及家长传递儿童交通安全知识及培训。

一个企业行为的项目，进校园是非常有难度的，那么宝马为何策划了这一志愿服务项目呢？杨美虹女士回答道：“我们从教育口了解到，学校里面非常缺少交通安全方面的课程，学校认为很需要这方面的教育，他们也不知道应该怎么上这个课，比如他们没有教材，没有教具，更没有老师能够讲这些专业的知识。”

“像交通安全课这种社会方面的课程，已经开始成为一个新的热点。很多学校都已经关注到了这个变化。只不过学校觉得没有合适的教材，教具，老师，方法，来开展这项教学。这样的课对孩子的影响是深远的，不能用金钱衡量的，孩子会不断在交通安全的知识方面有所积累和践行”，紧接着她又补充道。

另外，中华慈善总会宝马爱心基金将向全国近200所校园捐赠900套“儿童交通安全教育魔法箱”，推动儿童交通安全教育的普及。华晨宝马还联合人民交通出版社共同推出儿童交通安全虚拟现实（VR）互动课程，孩子们不仅可以通过VR技术，在沉浸式学习中提升交通安全意识，还能在全新推出的“安安魔法学院”中，与智能机器人互动，在充满科技感的氛围中快乐学习交通安全知识。

从“BMW儿童交通安全训练营”的变化，我们能够看到BMW在中国企业社会责任战略也在不断升级。2016年，根据宝马集团发布的“全新第一战略”，以及公司最新的企业社会责任战略，BMW企业社会责任战略从慈善捐助性公益升级为战略型企业社会责任。

杨美虹女士特意强调了一个词——enable，即赋能，也就是所谓的“授人以鱼不如授人以渔”。她表示：“我们为志愿者提供专业培训，赋能他们成为大使，未来他们将成为传递儿童交通安全的一粒粒种子。过去，我们的训练营主要是路演形式，一年去5、6个城市。但是现在通过‘BMW儿童交通安全大使’项目，我们可以在一年内持续传递交通安全知识，走入近200所校园。”

另外，BMW的企业社会责任在汽车行业独有的特点，就是不仅自己做，还广泛带动利益相关方共同参与。比如“BMW儿童交通安全大使”项目，为更广泛的公众提供了参与儿童交通安全教育的平台，不仅培训儿童交通安全大使，还提供大使教学所需的教具。这让BMW的企业社会责任项目创造的社会效果越来越大，对此杨美虹女士表示非常骄傲。

BMW在1977年便成为世界首家向所有驾驶者提供专业道路安全培训课程的汽车制造商。如今，BMW希望通过 “BMW儿童交通安全大使”志愿服务项目，为各方搭建平台，将企业、社会与公众联系起来，携手推进中国儿童交通安全教育体系的建立。活动现场，杨美虹女士还热情的邀请在座的媒体，来报名成为BMW儿童交通安全大使。相信在BMW的坚持下，越来越多的家长和孩子能够从根本意识上重视儿童交通安全的问题。（图/文 网通社 奚筱林）