92天 全系发力 一汽丰田春季营销嗨翻汽车圈

从3月23日到6月22日，从春季新品发布会到奕泽IZOA上市，这个春天，一汽丰田的营销组合拳，开启了“回归原点，拥抱客户”的营销新篇章，也嗨翻了汽车圈。接下来，就让我们一起回顾一汽丰田这场营销盛宴。

大幕开启——春季新品发布会

3月23日的一汽丰田春季新品发布会，首开汽车行业举办春季发布会先河的同时，也拉开了一汽丰田首个新品发布季和2018年春季服务季的大幕。

“国民家轿”新卡罗拉、城市SUV先行者RAV4荣放“百万纪念版”、新生代炫酷SUV奕泽IZOA等车型粉墨登场，主持人孟非及女演员王珞丹倾力助阵，向消费者解读全新产品，传递一汽丰田的“新·生活美学”。

同时一汽丰田也迈入全新的营销3.0时代。在汽车营销3.0时代，消费者对汽车的需求从最单纯的物性需求进化为最走心的精神寄托。一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久提出，“只有通过‘回归原点，拥抱客户’才能获得消费者的心……完成一汽丰田营销体系的进化升级”。

跨界营销——卡罗拉家族携手连卡佛

在春季营销季，卡罗拉家族跨界携手亚洲时尚设计品牌连卡佛（Lane Crawford），打出了一记时尚重拳。

在各地的“新赏·新丰尚 一汽丰田时尚品鉴会”上，众多连卡佛顶尖设计师的新作亮相现场，大胆前卫的设计元素、激情碰撞的创意火花，为卡罗拉品牌注入了艺术与创新的元素，为粉丝们献上了时尚感爆棚的跨界盛典。

同时，双方还携手创建了设计作品发布与交流的线上平台，设计大师、时尚红人、粉丝藉此热烈交流互动，共同诠释“新·生活美学”的深刻内涵。线上线下联动，构筑了一个集新品信息发布、跨界品牌互动合作、用户粉丝沟通分享的全新时尚汽车生活服务于一身的沟通平台，为消费者带来全新的时尚体验。

时尚连击——RAV4荣放联手电竞

跨界时尚合作，是一汽丰田在营销3.0时代下的时尚新玩法。在卡罗拉家族携手连卡佛之后，4月份再推跨界合作。

为庆祝RAV4荣放销量突破百万，RAV4荣放联手NEST全国电子竞技大赛在全国一汽丰田经销店举办了“百万冠冕 竞放豪情”主题活动。精彩刺激的互动游戏，海量诱人奖励，共同诠释RAV4荣放的激情和活力。

同时，还在新浪微博推出#百万种车生活#话题，让车主讲述与RAV4荣放相关的真我故事，分享同为百万荣耀一份子的喜悦，作家、诗人李诞也参与活动，花式“吐槽”RAV4荣放真实力。为答谢百万车主的支持和厚爱，一汽丰田更推出系列感恩回馈活动，以多重购车好礼答谢消费者。

卡位移动端——奕泽IZOA开启预售

北京车展前，奕泽IZOA以一场“酷’s奕泽 Live Show”的移动端线上活动，正式开启了全国预售。作为新生代炫酷SUV，奕泽IZOA这次借助移动端开启预售，点燃了汽车市场，也点燃了年轻消费者内心的激情。

活动环节设置创意十足，以META逻辑黑科技问候开场，“Who is cool？”为线索，串联多个精彩视频，讲述了一个关于炫酷、关于奕泽IZOA的故事。从阿尔卑斯山间的奕泽IZOA名字溯源，到《奕齐说》栏目中青年领袖们的赞誉，以及奕泽IZOA的炫酷登场视频和360°全方位车内外互动体验，伴着炫酷的节奏，将一汽丰田TNGA丰巢概念首款SUV呈现在大家面前。

形式丰富的线上互动内容，为奕泽IZOA赢得了极高的关注度。随后的预售期一片火爆，订单数据不断翻新，截至6月30日，已成功突破10000台。

“态度”营销——奕泽IZOA正式上市

到奕泽IZOA上市发布会，一汽丰田直击消费者内心，以“Change”为主题，打造了一场关于生活态度的先锋舞台剧。

围绕“Change”的主题，来自不同领域的4位KOL分享了各自在遇到压力和挑战时勇于改变，而重获“新生”的故事，从而诠释出“Change”的内涵。Red Bull BC One中国赛区单人冠军杨凯，现场为奕泽IZOA而舞，“海豚音公主”张靓颖，为奕泽IZOA而歌，对“Change”主题做出完美演绎。

七大区联动上市，3000余人现场见证，更多消费者能够感受“Change”，拥抱“快·奕人生”。基于“回归原点，拥抱客户”的理念，一汽丰田在发布会上推出与粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界，让越来越多的人在这个家园里，享受汽车生活带来的喜悦。

奕泽IZOA成功上市，为一汽丰田2018春季营销季画上了一个圆满的句号，“回归原点，拥抱客户”的征程已隆隆开启，新营销时代下的一汽丰田更加值得关注和期待。