2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动圆满收官

7月8日至13日，由专家学者、企业家、爱心车主和媒体代表等组成的“BMW中国文化之旅”车队，以“探海角琼崖，锦绣斑斓的精神家园”为主题，深入海口市、琼海市、五指山市等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括《南海航道更路经》等民俗，黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺，椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。

本次2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动在收官晚宴上发布了探访的丰硕成果：第一，成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”，清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品；第二，借助多样化的传播平台，联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》，助力海南“文化+旅游”的融合发展。

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动成功推选出三项非遗项目（黎族传统纺染织绣技艺、椰雕与东坡笠制作技艺）的五位传承人，进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”。接下来的三个多月，清华大学美术学院专家教授将作为设计师，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售，从而有效带动乡村劳动力就业，助力国家文化扶贫政策的落地与实施。

在探访途中，网通社对华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士进行了采访：

网通社：选择每年“BMW中国文化之旅”去哪里探访的标准是什么？

杨美虹女士：我们主要听取专家的意见，再平衡各种非遗类别，还有当地的开放程度，都有一定的关系及影响。

网通社：那么宝马做这个项目，对品牌自身有什么影响呢？

杨美虹女士：其实，对宝马的影响不是立竿见影的。我觉得从品牌的影响力来讲，做“BMW中国文化之旅”显然不是为短期目标，过去很多参加过“BMW中国文化之旅”的人都会说，这一趟旅程让他们终生难忘。所以，我相信除了记住非遗以外，他们也一定记住了宝马这个品牌。这就是一种长远的影响力，不间断的影响力，就是一个企业、一个品牌最宝贵的价值之一。宝马公司愿意为比较长远的竞争力、影响力做投入。通过我们联结的各种社会力量帮助非遗传承人实现更好的、更实在的价值，在这个过程中我们也是有一定的思考的，有思考就有洞察，有洞察就一定会有回报。这是对于宝马品牌的获益，也间接证明了我们的目标——“创造共享价值”。

网通社：今年“BMW中国文化之旅”和清华美院合作升级后，海南将是首个受益的省份。想问一下今年的“BMW中国文化之旅”是否有一些新的期待？

杨美虹女士：通过过去3年和清华大学美术学院的合作，我们学到了很多，今年我们决定将合作升级。我们每年都推送出10位传承人进入“清华大学美术学院BMW非遗保护创新基地”进修研习，让他们彼此之间有交流和互动。我们邀请擅长设计的清华美院的老师来教授设计知识，让传承人们在“做中学”。除了在设计方面帮助传承人之外，“BMW中国文化之旅”还将嫁接更多社会资源，帮助传承人去做商业化。清华大学的师生团队将会对深入研究这项非遗技艺，发现传承中的问题，活化过程中的问题，通过重新设计的方式，找到可以融入现代生活的途径，让设计的椰雕产品更接地气一点，这就是我们一直说的升级。

网通社：好的，感谢您接受我们的采访！