直播带货新风向 长安汽车公益活动助力脱贫攻坚

受年初疫情影响，全国多地农产品销路不畅、导致农户遭遇重大损失。日前，网通社获悉，长安汽车将联手人民日报客户端，直播带货助力脱贫攻坚。同时，这也是首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动，带来云南最原生态的健康好物。

长安汽车公益直播对社会的意义：

在“公益+直播”的全新组合模式中，长安汽车借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围。无论是“公益+直播”的形式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索；将互联网思维融入公益事业，借势企业优势特点，使公益形式向多元化发展。

行业意义：

在疫情大环境影响下，长安汽车与人民日报客户端共同携手，以主流媒体的强大影响力带动流量，开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。

近年来，云南定点帮扶区域在长安汽车与当地协同努力下，已完成脱贫摘帽。受疫情影响，农户可能面临因疫返贫。为稳固扶贫基础，打赢扶贫攻坚战，长安汽车以直播带货的形式，稳固近年来的脱贫成果，并为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。

长安汽车新公益思路

科技助农，科技创新引领科技农业发展

长安汽车充分利用科技领先优势，将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中，打造科技新农业，助推扶贫区域建设再上新台阶。

消费扶贫，线上线下相结合拓展渠道

运用互联网技术，帮助扶贫区域发展特色产业，拓展增收渠道。通过“直播+电商”等新营销模式，搭建营销平台，助力扶贫区域农副产品走向全国，增效创收。

创新互动、资源带动，扩大新公益参与度

创新模式、增强互动，带动员工、用户、合作伙伴等积极参与，扩大广度。整合上下游产业的资源，号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫，提升公益项目的覆盖范围及影响力。传递正确的公益助农价值导向，激起用户的正反馈与行动力，加强大众参与公益的积极性。

 2011年，长安汽车发布“爱行天下”公益品牌，围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动，履行社会责任，树立企业公民形象。持续开展公益活动，执行了如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、对口扶贫区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动。

自2012年开始至今，长安汽车持续开展“科技体验营”活动。每年邀中小学生、社会公众、行业媒体走进长安汽车品牌体验基地；打造“智慧小镇”，面向公众开放L4级自动驾驶商用示范体验，近距离感受汽车制造的魅力，深入了解、认可以长安汽车为代表的中国制造，传递汽车文明。

从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。近三年，长安汽车公益累计投入资金近亿元，长安汽车把关心下一代的教育作为履行社会责任的支点，让每一个孩子都有更好的学习条件，让每一个孩子都能健康快乐地成长。

长安汽车一直坚持“节能环保、安全时尚、经济适用”的产品理念

长安汽车坚持把节能环保作为产品和技术研发的核心，努力引领新能源汽车市场，推动绿色消费。2017年开始，在重庆、北京、河北、合肥、南京五大基地联动发起“益起爱河”水资源保护公益行动，共同致力于保护水生态资源。

捐赠扶贫

2013年开始，长安汽车对口帮扶云南砚山、泸西两县，累计捐款捐车达到1.21亿元以上，用于民生扶贫、教育扶贫、产业扶贫、消费扶贫等重点领域。长安汽车与云南技师学院砚山分院、泸西分院签订校企合作战略协议，建立校企合作关系，开办“长安汽车班”，招录431名学生。2015年开始，长安马自达汽车有限公司共捐赠560万元用于修缮改造泸西县的小学校。

与此同时，长安汽车向云南砚山、泸西两县捐赠环卫车、医疗救护车等，改善了当地人居环境和医疗条件。特别是今年新冠病毒感染肺炎爆发，长安汽车积极响应号召，紧急安排生产，组织员工加班加点，展开抗击疫情所需特种救护车生产攻坚战，坚决完成救护车生产任务，向两县各捐赠负压救护车2辆。

长安汽车还积极响应深入开展消费扶贫的号召，发动食堂供应商从云南砚山定向购买红皮土豆10吨，实现贫困地区群众和公司员工的互惠共赢。长安马自达发动机公司工会将“节送慰问”活动与开展对砚山县特色农产品的消费扶贫结合起来，购买1080份绿壳鸡蛋，既表达公司对员工的关心。长安汽车海外事业发展部主动与贫困地区对接，在4S店和电子商城，专设消费扶贫展示区，集中推介、展示、销售扶贫地区特色农产品。