深耕品牌垂直领域——IAI垂直论坛举办

9月9日，IAI国际创享节的垂直奖项论坛版块，继续分享与探讨母婴、健康、汽车和体育行业的营销之道。 

由妈妈网特别支持的IAI母婴健康趋势论坛版块，IAI邀请到妈妈网副总裁宋喵参加垂直领域论坛。宋喵女士凭多年在母婴行业的洞察，在主题演讲《萌妈经济带来的市场新机会和消费动态》中谈到，母婴人群的消费周期短，迭代速度快，不同代际的妈妈人群因为时代背景，文化底蕴和价值观的变化呈现明显的代际消费特征。随着二次元95后和Z世代互联网原生妈妈的到来，年轻妈妈的消费力强劲，推动母婴经济逆市提升；年轻新妈高端化、多样化的消费需求，推动母婴产业整体升级，“云养娃+潮育儿+萌生活”成为95后新妈的新风尚。

这批新生代萌妈对国产品牌、专业潮牌、网红爆品和萌宠经济的偏好也带来了新的营销机会。母婴品牌需因势而动，从品牌形象、营销升级、产品迭代，全方位紧跟新生代萌妈的变化，方能赢得TA们的心。

图：宋喵 妈妈网副总裁

IAI母婴营销奖类别包括：内容营销、品牌营销、营销创新、社群营销、新品上市；IAI医疗健康奖类别包括奖类别：品牌营销、OTC、营养保健、医疗健康技术、公益类等几大类别，引导行业的营销和传播全新升级。母婴、医疗健康案例经过近百位IAI初审评委投票后，共计42件优秀案例脱颖而出进入终审环节。

IAI汽车与体育营销趋势论坛部分，知萌咨询机构CEO肖明超主持了圆桌论坛《汽车营销转折点：如何应时而变？》。疫情让汽车市场呈现低迷态势，行业趋于寒冬，许多企业都尝试从线下转移到线上，直播卖车在这段期间也火热起来。但是由于汽车的商品属性，销售模式比较复杂，效果其实不尽人意。

北汽集团品牌管理部部长助理刘琦明的观点是汽车的品牌通过体验文化来升级，包括产品体验、品类体验、情感体验。电声营销联合创始人CEO黄勇认为汽车行业线上营销不能借鉴其他品类，要把经销商的服务线上化，通过销售顾问、4S店体验和经销商客户关系活动的线上化，从小处着手做一些尝试。现代汽车集团（中国）公司首席商务官李宏鹏认为线上还是可以解决当前4S店价格不透明的痛点，线上统一比较和了解信息之后回归线下完成车辆的体验和交付。长安汽车视觉营销主任张明磊提到许多传统车企已经开始建设品牌体验店或者叫旗舰店，从装修视觉风格、服务话术上会与经销商店完全不同，但也会承担一定销售的作用。

图：圆桌论坛嘉宾肖明超、李宏鹏、黄勇、刘琦明、张明磊

IAI汽车营销奖类别包括品牌营销、展览活动、创新营销、新车上市；IAI体育营销奖类别包括品牌营销、IP营销、品牌赞助、公益类等几大类别，引导行业的营销和传播全新升级。汽车、体育案例经过近百位IAI初审评委投票后，共计61件优秀案例脱颖而出进入终审环节。

IAI执委会邀请到花样游泳世界冠军陈晓君代表体育营销奖进行了致辞。在全民健身上升为国家战略的背景下，体育行业与社会医疗卫生、市场经济、民生服务等方面联系不断密切。在企业品牌国际化道路上，体育营销也成为炙手可热的选择。但不可否认，在我国体育产业的发展仍处于成长阶段，面临着诸多问题，但也意味着体育营销领域存在广阔的市场机遇与发展机会。把握机遇做好体育营销，首先是要有全方位的策略和眼光，企业要深入参与体育活动中，与国家体育文化的宏观政策相协调，具体落实到各个赛事安排中，全方位的深入消费者心智。其次是要做好长期、系统而连续的营销计划，在消费者心中形成稳定正面的偏好。

图：陈晓君 花泳世界冠军

今天也举行了IAI母婴营销奖，IAI汽车营销奖，IAI体育营销奖颁奖盛典，高光图呈上：

图：IAI垂直奖项颁奖现场

IAI国际广告奖七星伴月共同体概念由IAI国际广告奖首次提出，IAI国际广告奖深耕营销垂直领域，IAI奖项协同共发展、促进品牌营销良性发展。