全球首家BMW品牌体验中心 坐落上海世博园

 上海BMW品牌体验中心是宝马全球首家品牌体验中心，将融入宝马综合的、多渠道战略（BMW品牌店、4S、5S，以及BMW展厅等），为客户和车迷提供独一无二的品牌体验。

上海BMW品牌体验中心由宝马建筑设计师Nicholas Ott及其团队设计。建筑施工由华东建筑设计研究院有限公司负责，内部装潢则由北京朋明建筑装饰工程有限公司负责。2012年开始规划设计，2013年4月建设完工。内部面积约2,000平方米。

设计师Nicholas Ott解读上海BMW品牌体验中心

【设计师Nicholas Ott正在介绍BMW品牌体验中心】

2011年1月，宝马中国和华晨宝马与上海世博发展集团有限公司结成战略合作伙伴关系。宝马成为第一个正式支持和参与世博园区后续可持续开发的品牌。

2012年，上海世博发展集团有限公司提供给我们这块与世博中国馆（现中华艺术宫）咫尺相望的地方，为我们提供了一个绝佳的机会，为BMW品牌打造一个专属空间。中国馆是2010年世博会的象征，是一个全球知名的地标。在世博会之后，中国馆成为了中国文化和时代的象征。加之整个世博园区域目前正在逐步建设成为一个大型综合的文化公园，作为其中的一部分，中国馆也更名为中华艺术宫，BMW品牌将从品牌体验中心周边浓郁的文化艺术氛围获益。我们认为，这是向公众展示BMW品牌历史，BMW现在和未来的产品和技术的最佳环境。

在设计中遇到的主要挑战就是如何让品牌体验中心与中华艺术宫这样庞大而且有着鲜明风格的建筑和谐共处。我们比中华艺术宫要小很多，所以如果建筑风格上形成竞争的关系，就很难占到优势。因此，我们采取了低调、简单的建筑语言。为了让它在大型建筑旁边还能吸引到注意力，我们将“内部外置”作为一个重要的设计元素，把它做成一个完全透明的建筑。因此，并不是通过建筑本身或者借助建筑的装潢让它醒目，而是用丰富的内部空间来吸引视线。整栋建筑类似三明治结构，上下两块白色楼板，第三块平板支撑起加层，整个建筑由落地无框玻璃包围，好像漂浮在地面上。建筑外体会有大型的多媒体投影，播放影片和影像，与众多空间元素一起吸引游客的注意力。缓和的坡道将客人迎进门，室内使用不同质感的材料和元素划分出不同的功能区域。

上海BMW品牌体验中心最重要的区域是大展示厅，这里有非常好的视野，可以看到中华艺术宫，也为展车提供了非常好的背景。

在大展示厅区域，我们设计了一个开放的阶梯式观众席，参观者可以坐下来欣赏景致：眼前是工业设计和艺术创作灵感交织碰撞的结晶——BMW艺术车，远处是令人赞叹的、凝结中国建筑、文化深厚底蕴的中华艺术宫；也可以拾级而上到加层，参观BMW企业社会贡献部分的展览。一层有一段狭长的空间，是品牌体验区域，与展车区相通。而接待区位于品牌体验中心入口和通往花园的入口之间，陈列BMW生活方式展品，并有螺旋阶梯通往加层。

相比普通的零售店，BMW品牌体验中心的概念更接近美术馆或者博物馆。客户可以在一个充满文化氛围的空间里探索和体验我们的品牌。而中华艺术宫在这个空间里起到举足轻重的作用，它从各个角度与品牌体验中心相呼应。　　　

BMW品牌体验中心的目的是向参观者展示BMW品牌和子品牌，并不是像普通的展厅会展示许多车型，而是结合品牌价值、科技、历史和未来规划来展示少数具有代表性的车型。此外，BMW品牌体验中心的重要元素之一是文化，这从首个展览设置为BMW艺术车展览就可见一斑。四个重点区域分别展示M品牌、BMW历史、互联驾驶和BMW i品牌。加层是BMW企业社会贡献展示。和博物馆一样，这里也有纪念品商店和咖啡厅，楼上还有更加私密的空间如VIP休息室和办公室。这样，BMW品牌体验中心还可以举办许多其他活动。建筑的外围是简洁的景观设计，向路人开放。

BMW品牌体验中心与隔广场相望的MINI品牌体验中心，以及中华艺术宫一起构成“建筑三角”，将BMW的设计和技术与中国的艺术和文化完美融合在一起。客户进入BMW品牌体验中心，我们想让他们切身感受到几个词：可持续、创新、美学和文化。