长安DS将投资千万 邀法国苏菲.玛索代言

利用明星的影响力让消费者快速记住名人代言的品牌，已经成为了汽车行业惯用的营销手段。近日网通社从长安DS内部人士得到消息，长安将邀请来自法国的苏菲玛索来代言DS以求提升其品牌影响力和消费者认知。

代言的成功需要明星与产品、企业风格的高度融合，长安此次花大价钱请来气质女神苏菲玛索为DS车型代言，也是看中了这位已年过40的女人的魅力。据长安PSA知情人士透露，“此次长安邀请苏菲玛索代言的费用将达到上千万。”

另外，苏菲玛索作为法国人，为来自同一国家的DS代言也称得上气场相搭，而这一组合是否能在中国市场产生巨大反响，也得看在华消费者对于DS产品本身的认知了。

如今，自南京第一家DS Store建成以来，今年DS计划在全国50个城市建成60家网点。而产品方面，DS已有DS3、DS4、DS5、DS概念车四款车陆续进入中国，其时尚的、原汁原味的法国造型受到不少年轻人追捧。据网通社了解，PSA为这家新合资企业制定的销售目标是到2015年，DS将占中国市场的3%，并贡献20万辆的销量。而对于现阶段DS在华市场表现来说，达到这样的标准还需继续努力。苏菲玛索的到来获将助其一臂之力。

其实在为汽车代言方面，长安此前也有成功案例——孙俪近日与DS3携手拍摄了宣传片“红与黑”，孙俪将其“柔情”与“刚烈”的性格表现的淋漓尽致，与DS3融为一体，让人眼前一亮。

除了长安汽车，另外一些品牌请明星代言的情况屡见不鲜。张曼玉以其高贵而不张扬的女性魅力携手奥迪汽车取得了良好的反响；而成龙与三菱汽车这一组合难免让人稍感牵强。而最近陈坤代言标致308这一组合让消费者眼前一亮。明星VS汽车，已经逐渐成为了大众潜意识的标准组合。

至于明星为汽车代言是否会真正促进产品本身销量的问题，网通社通过调查了解到，汽车作为昂贵的消费品，消费者在购买时还是以理性为主，并不仅仅因为明星代言就做决定，汽车产品本身的质量依旧是消费者选择的首要因素。长安此次花大手笔邀请苏菲玛索代言，明星效应是否会拉动DS在华销量，还需经过市场检验。（网通社7月24日 北京报道）

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