四大汽车品牌跨界营销 植入选秀节目-图

目前，车企不仅在互联网以及平面投入广告，在营销手法上引入开始玩起了“跨界”，植入电视节目以及电影。其中英菲尼迪斥资近1亿元植入《爸爸去哪儿》以及《舌尖上的中国》 便让起火了一把，从名不见经传的“小品牌”，到人人皆知，而英菲尼迪仅仅用了几个月的时间，完成了质的飞跃，随后长安、东风日产、上汽通用五菱等品牌也纷纷加入到这个行列，斥“巨资”植入这人秀节目，纷纷玩起了“跨界”营销。

四大品牌植入真人秀节目 涉及自主品牌

去年，英菲尼迪植入了国内最火的真人秀节目《爸爸去哪儿》十足火了一把，品牌知名度提升十分明显，而除了英菲尼迪外，长安汽车赞助了《出彩中国人》、上汽通用五菱宝骏植入了《爸爸回来了》，东风日产则把天籁·公爵以及新奇骏植入了《我是歌手》，上述四大品牌均斥“巨资”植入或赞助，其品牌影响力以及车型热度也得到了骄傲的反响。

品牌：英菲尼迪

植入：《爸爸去哪儿》

英菲尼迪在赞助“爸爸去哪儿”后，其品牌影响力与日俱增，其利用最小的投入获得最大的产出。在2014年一季度英菲尼迪延续了之前强势增长的势头，1-3月的累计销量达到6158台，同比增长153%。对此：英菲尼迪市场营销及公关总监刘旭曾表示：“可谓用几百万的投入，收获了几个亿才能达到的媒体传播效果。”从中不难看出，刘旭对于赞助《爸爸去哪儿》的成功，表示充分的肯定。

品牌：上汽通用五菱-宝骏

植入：《爸爸回来了》

今年，上汽通用五菱把年销量目标制定在180万辆，其中宝骏品牌20万，五菱品牌160万，在年销量提高的同时，在营销上也玩起了“创新”，旗下五菱宏光S以及宝骏610植入电视节目《爸爸回来了》，寓意在于提高宝骏品牌的影响力，对于此次合作，上汽通用五菱品牌总监梁晓冬表示：“我们相信情感是打动消费者最关键的因素，与《爸爸回来了》不谋而合。”借助植入营销，其有望全年提前实现180万辆的销售目标。

品牌：长安汽车

植入：《出彩中国人》

长安自主轿车去年实现了38万的销量，成为增速最快的自主品牌，旗下车型逸动、致尚XT、CS35等车型持续热销，而今年则把目标定在了60万辆，而在营销方面，长安自主乘用车大胆创新，再次以卡通人物作为形象代言人，同时也植入真人秀节目《出彩中国人》，给予长安汽车品牌注入一针强心剂，并赋予其丰富独特的精神内涵。

品牌：东风日产

植入：《我是歌手》

东风日产2013年全年销量达92.6万辆，较2012年全年销量增长19.8%，已稳居日系品牌之首，而东风日产并不满足于此，2014年计划年销量将达到110万辆，在加强新产品投放的同时其在营销手法上也在不断的创新，先后植入电视类真人秀节目，其中《我是歌手》中植入天籁·公爵以及新奇骏两款车型，让消费者对于上述两款车型的热度进一步提高。（网通社 2014年5月19日 北京报道）