“品鉴劳斯莱斯” 全球品牌展登陆-中国

2015年4月18日, 上海

全球顶级豪华汽车品牌劳斯莱斯携其“品鉴劳斯莱斯”（Inside Rolls-Royce）全球品牌展首次登陆中国，展览于今日在上海浦东新区世博大道1929号上海二十一世纪民生美术馆拉开帷幕。此次万众瞩目的展出盛世将持续至4月22日，展览期间每日10点至18点免费对外开放。

继近期在伦敦、柏林、迪拜华丽亮相之后，“品鉴劳斯莱斯”全球品牌展在时尚之都上海启动了中国站的首秀。此次品牌展将以别具匠心的互动方式揭秘全球顶级豪华汽车的超凡设计、先进科技和精湛工艺，呈现一场全方位的震撼感官体验。

主办方还为本次展览专门设计了一款免费应用。该应用可以引导观展者参观展览，也可参与丰富展出阵容的互动环节，能够帮助观展者深刻领略劳斯莱斯汽车“力臻完美”的无尽追求。通过智能手机或平板电脑登录iTunes商店和Google Play商店，搜索“品鉴劳斯莱斯 上海”即可下载“品鉴劳斯莱斯”定制手机应用（APP）。此款APP采用一流的 iBeacon技术，集创新性、娱乐性和便捷性于一体，能够以前所未有的方式缔造秉承劳斯莱斯顶级品牌理念的绝佳体验。

“劳斯莱斯汽车以前所未有的开放程度向广大的爱车人士敞开大门。我们诚邀中国车迷一道，共同感受劳斯莱斯汽车打造世界顶级豪华汽车产品的热情、创造力与力臻完美的品牌精神。我们创造的每一辆汽车都堪称一件艺术品，它们是汽车工业先进科技和工程技术的集粹，更是精致手工工艺的大成之作。每一辆汽车都蕴含着丰富的故事：独特的灵感之源，古德伍德（Goodwood）工艺大师的匠心独运。我们希望将这些艺术之作与我们的中国车迷一起分享，”劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿•穆勒•乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）说道。

2014年，劳斯莱斯汽车缔造了历史性的辉煌，连续五年创下销售纪录，在品牌111年历史上首次突破4,000辆销售大关。此外，承载劳斯莱斯品牌精髓的Bespoke客户定制业绩也创下史上新高。

今年年初，劳斯莱斯汽车还在三亚开设了欧洲地区之外的首家劳斯莱斯汽车摩登空间（Rolls-Royce Studio），这是国内超豪华汽车品牌首次向公众推出Pop Up Studio品牌体验中心。劳斯莱斯汽车摩登空间的开启，为豪华汽车领域乃至奢侈品牌行业的营销方式注入了崭新活力，重新树立了奢侈品牌与顾客沟通的行业标杆。

创意展出阵容 多重感官盛宴

“品鉴劳斯莱斯”全球品牌展览以其别开生面的全方位感官体验，引领车迷近距离领略劳斯莱斯汽车享誉全球的工程、卓尔不凡的设计和精湛的工艺水准。二十一世纪民生美术馆的九个展区分别展示了劳斯莱斯汽车问世的关键一环。来到第一个展区，创意十足的数字显示屏将劳斯莱斯汽车的44,000种车漆颜色生动地展示在观众眼前。参观者可以选择其中一种颜色放在颜色激活盘上，而后整个房间就在参观者的惊叹声中变成所选的色彩。接着，参观者可以踏入任意一个油漆罐，听它讲述劳斯莱斯创制这种车漆的过程。

移步至第二个展区，一座令人叹为观止的空中雕塑让参观者即刻联想到劳斯莱斯汽车的标志性装备：劳斯莱斯汽车车门内嵌雨伞。八柄Bespoke定制的劳斯莱斯汽车雨伞一字排开、横贯展厅，呈现飞翔的姿态。它们逐渐收拢，最后整齐地插入一辆劳斯莱斯古思特汽车的车门之中。

下一个展区的设计灵感来源于劳斯莱斯汽车魅影车型在今年的“极限竞速5”游戏中的明星角色。参观者将拥有一次难得的机会来配置一辆他们梦想的魅影车型，并与朋友进行比赛，或是冲击最佳单圈纪录。参观者还可以通过触摸屏幕了解劳斯莱斯汽车超凡驾驶体验背后所隐藏的一系列尖端技术。

当然，只有通过与劳斯莱斯汽车制造者的面对面交流，才能更加真切地体验劳斯莱斯汽车的精髓。因此,来自劳斯莱斯汽车古德伍德总部的专家级手工工匠会在展览期间向参观者提供讲解并演示他们的精湛技艺。

劳斯莱斯汽车经典的“欢庆女神”以非常个人化的方式在下一个展区作为主角进行展示。每位参观者都能亲自扮演“欢庆女神”，短暂地“化身”为这一装饰在每一辆劳斯莱斯汽车上的小塑像。展厅的视频墙系统可以捕捉参观者的动作，并通过优美华丽的光粒子动画进行扮演的展示。

漫步走过梦幻般的“欢庆女神”展厅，参观者可以在下一个展区感受天然木材的纯粹之美。这里呈现了来自世界各地，用于制作劳斯莱斯汽车内饰的优质木材。参观者可以触摸到奇特的胡桃木树节，它们每一个重达100公斤以上，是这间展厅的主要展品。通过了解树节的加工工序，参观者可以领略劳斯莱斯汽车制造者们的高超工艺以及对天然木材独具匠心的运用，并能参与一项引人入胜的多感官屏幕互动，亲自设计自己独创的花纹并体验神奇的“木纹拼花”。

在最后一个展区，一座包裹得严严实实的雕塑让观众对劳斯莱斯汽车内饰的另一种主要材料——超高品质皮革拥有全新的视角。这座以皮革包裹其真实尺寸的雕塑展示了打造劳斯莱斯汽车精良内饰所需的高超技术，吸引参观者兴致勃勃地寻找最佳视角，以分辨出雕塑的真容——一辆劳斯莱斯汽车魅影车型。

当然，所有素材最终将汇集为展览的珍品——一辆劳斯莱斯汽车，参观者将有机会零距离接触世界最具艺术性的顶级超豪华汽车。

除上海站之外，“品鉴劳斯莱斯”全球品牌展还将陆续登陆北京、深圳和成都等地，以别具一格的创意方式让中国车迷尽享劳斯莱斯品牌经久不衰的品牌魅力和底蕴。