搜狐特惠车·第9季,上海车展特惠抢先GO

2015年4月28日，搜狐汽车对外发布数据：截至4月27日，“搜狐特惠车第9季·车展特惠抢先GO”共收获销售线索1,373,970 条，移动端占比达到62.6%。“在平台化战略的背景下，这次活动重点将线上线下深度打通。凭借大数据技术，搜狐汽车在搜狐全矩阵内寻找有购车需求的用户，并将服务内容与用户需求进行高效匹配，使用户在搜狐各终端和板块都可以参与半价车秒杀、现金红包秒杀、老总签售等活动。”搜狐特惠车项目负责人表示。

移动端优势明显 线上线下打通

易观智库在上海车展期间的调查数据显示，搜狐汽车在手机端、电脑端的用户占有率均为第一，特别是在手机端取得“完胜”，32.1%的用户占有率大幅度领先第二名。搜狐汽车移动端的强大用户覆盖能力为搜狐特惠车提供了有力的支持。

“要联通线上与线下，移动端是核心的渠道，因为服务必须紧贴用户的各种行动，比如我们的老总签售活动，用户最方便的参与方式是用手机下载优惠券，到经销商处用手机亮出优惠券直接获得优惠，所以搜狐汽车在移动端的优势能够直接与购车用户需求相匹配。”搜狐特惠车项目负责人介绍。

搜狐特惠车活动中的“老总签售”已经在线下运作非常成熟，因为优惠力度大、覆盖面广，深受用户喜爱。据了解，此次“老总签售”活动首次将线下展台签售活动搬到线上，并且在全国40多个城市同步进行。搜狐汽车用户既可以在上海车展现场展台获得老总签售优惠凭证，也可以在线上下载老总签名照片，在指定时间内到店购车，就可以拿到优惠。据统计，本次“老总签售”线上环节共发放优惠券14万多张，累计优惠金额近7亿元。

矩阵优势凸显：“高流量+精准推荐”助推效果提升

“针对本次搜狐特惠车活动的推广，搜狐汽车突破板块概念，在新闻、科技、时尚、健康等板块推荐活动内容，并且深度打通搜狐PC、移动各优势入口，在搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐微门户、搜狗搜索、搜狗导航首页等位置进行推荐。”搜狐汽车项目负责人说。据了解，在上海车展开幕当天，搜狐汽车整体用户覆盖突破3000万，巨大的流量让搜狐特惠车活动与目标用户之间有充分的接触机会。

在借助搜狐矩阵固定推广位的同时，搜狐汽车利用大数据技术在服务内容与用户需求的匹配上进行精耕细作。“搜狐每日拥有超过1亿活跃用户，根据这些用户的输入行为、搜索行为、浏览行为等数据，我们可以综合分析用户的真实需求和偏好，筛选出所有有购车需求的用户，并在各终端为其匹配相应的购车资讯和服务。” 搜狐特惠车项目负责人介绍。

以时尚频道用户为例，如果某用户经常浏览明星开什么车的内容，以及具体车型试驾和价格信息，大数据技术会将该用户识别为潜在汽车消费者，将搜狐特惠车的活动信息向用户使用的pc、移动各终端同步进行推荐。在这种技术条件下，搜狐汽车既实现了活动曝光的最大化，又保证了服务质量和用户满意度，将活动整体质量提升到了更高的水平。