捷豹路虎中国总裁 送中国孩子接受英超培训

2015年5月28日，《捷豹路虎中国青少年梦想基金》成立一周年，在快乐体育；道路交通安全；青少年人才培养；社会关爱四个领域领域，捷豹路虎在中国三年里将会投入5千万元人民币。近日，在“学转英超捷豹校园足球决赛”现场，捷豹路虎大中华区代理总裁Richard Shore首次出现在媒体面前，并谈及最近一年以来捷豹路虎在企业社会责任上的具体实施。

Richard Shore：“在北京的小学校园里举行了足球比赛覆盖人群超过7,500人，今天将进行冠亚军的决赛。当然还包括上海的“小裁判员”计划，覆盖500人，他们经过培训后将有机会一起到英国参与访问团，与英国的足球界共同进行中、英国家之间的足球文化的交流。”

一、英超俱乐部参与培训小球员/小裁判培训计划

网通社：我们看到今年的活动是有一些升级的，那么这些升级的内容主要是在哪些方面？

Richard Shore：2014年5月捷豹路虎在中国和宋庆龄基金会成立《捷豹路虎中国青少年梦想基金》，同时我们也宣布成立了《捷豹青少年足球项目》。这个足球项目涵盖了在一些区域进行足球场的建设，以及中英青少年足球文化的交流。去年我们已经有第一批来自校园的孩子们去到英国，见到了捷豹品牌大使大卫·贝克汉姆先生。

今年我们还会继续把这个项目贯彻下去，所谓“升级”是指我们这次还和英国大使馆以及宋庆龄基金会共同携手，在足球交流项目的基础之上，我们又发起了“学转英超—捷豹校园足球”项目。主要涵盖两方面，1.对体育老师进行足球教练的培训，将在北京的20多所学校中，展开学校间的足球赛。今天是我们的阶段性成果的展示，两支球队会进行决赛，评选出优胜者。2.在上海进行足球小裁判的活动，请来学转英超的著名裁判对上海的500多名学生进行培训，最终选出足球小裁判的优胜者、和今天的两支冠亚军球队一起到英国进行文化交流。无论是在项目开展更加多元化还是在覆盖面上都有了升级。

二、捷豹路虎全球“2020公益战略”的落地 在中国关注四大领域

网通社：去年成立梦想基金的时候提出了三年五千万的计划，这是一笔巨大的数字，为何会去定这样一个数字？在设立四大主题的时候是如何探讨的？特别是足球在中国是一个特别复杂的话题，在中国有很多孩子喜欢踢足球，但中国的足球成绩一直不理想，如何更有针对性的提升孩子们的足球能力？

Richard Shore：关于CSR的概念，捷豹路虎在全球针对企业社会责任来讲，历史悠久。也是作为员工和公司基本价值观很重要的组成部分。捷豹路虎在全球有一个2020公益战略。希望到2020年，捷豹路虎能够帮助改善1000万人的生活，为200万青少年带来更好的教育。从捷豹路虎的理念来讲，不仅仅在对生产、产品工艺、品质、以及员工方面有使命、职责，同时是对社会捷豹路虎也有一份义不容辞的责任。

在大的主旨思想之下，我们于2014年成立了《捷豹路虎青少年梦想基金》，并且有幸和宋庆龄基金进行合作，使我们的梦想基金有了今天的成果。

我们的四个核心领域：1快乐体育；2道路交通安全；3青少年人才培养；4社会关爱。今天是捷豹路虎快乐体育成果的体现。在北京和上海，通过“学转英超-捷豹校园足球”活动，会有8千名孩子受益。

在2016年落成的全国最大的“中国少年儿童科技培训基地”内，捷豹路虎将会建立一个专注于青少年道路安全教育的基地。作为行业内的标杆项目，该基地旨在为中国的适龄青少年提供道路交通安全知识的普及和实践体验，强调高科技性、互动体验及动手能力，落成后基地每年将会迎来200万的学生到这里参观和学习。

第三个领域青少年人才培养定义宽泛，未来有任何适合的项目都可以实施。最近捷豹路虎发起的“一千零一个梦想”的项目，得到了媒体们极大的认同，同时客户、经销商也踊跃参与。认领“梦想”帮助孩子们实现他们的梦想。

第四个领域社会关爱，从路虎的“发现无止境”精神延伸到“关爱无止境”。在社会关爱这个核心领域里，捷豹路虎关注的焦点是在穷困地区儿童的眼疾问题。在对老少边穷地区，可能交通非常不便利也许只有路虎才能开进去的地区，捷豹路虎对这些儿童眼睛疾病进行治疗或帮助。这个项目是捷豹路虎通过宋庆龄基金会和同仁医院进行深度合作，为当地的孩子们进行治疗。有些严重疾患的儿童，我们会把他请到北京同仁医院治疗和手术。项目开展了一年，已经有近4万名儿童从项目中受益。所以今年捷豹路虎还会把这个项目继续开展下去。

今年是捷豹品牌成立80周年。捷豹顾名思义，代表着运动，代表着速度、优雅。在英国，捷豹有一个捷豹运动学院，它把有运动潜质的孩子培养成未来专业体育运动员。我们也希望在中国把这样的体育精神能够延承下去，发扬光大。把英国的精神，与中国的文化，两者完美的结合起来。

说到英国精神和中国文化的结合，我们需要有一个立足点。足球在两国青少年心目中占据了重要地位，那么公益、孩子、足球，是非常好的契合。希望通过足球这个项目的开展，把两国的孩子和文化可以更好的相连。英超是世界顶级的足球联赛，代表着世界足球的最高水平。把学转英超的教练、裁判请来北京和上海，对校园的体育老师进行培训。通过接受培训的体育老师，带领足球队、足球小裁判提升他们的足球能力。星星之火可以燎原，希望以这样的方式对中国足球尽一份微薄之力。

三、2015下半年还会投放多款捷豹车型

网通社：捷豹路虎公益关注的两个点，足球和孩子。见效需要很长的一段时间，捷豹路虎如何看待这个公益项目？这个项目运营了1年以来，对捷豹路虎在中国市场和品牌有什么帮助？如何评价捷豹路虎的公益项目？捷豹路虎对中国市场的定位，以及未来规划？

Richard Shore：很多企业把公益和品牌建设进行绑定，但是捷豹路虎中国的初衷是纯粹的，我们衡量标准是：到底有多少孩子通过项目得到了收益？2020战略的目标就是1000万改善生活、200万孩子教育的提升。大家可以看到，我们在一些公益活动当中，在活动的搭建各方面尽可能减源，希望留出更多的资源，留给真正需要帮助的孩子们。在我们考虑成立梦想基金之初，以及到现在公益项目的确定和实施，我们没有考虑社会投资或未来通过这些公益项目提升企业形象。而是捷豹路虎能真正帮助多少。

网通社：今年是捷豹80周年，接下来在中国市场产品投放的计划当中，是否也会有公益的元素、足球等元素？下半年产品投放的计划？

Richard Shore：捷豹路虎不希望将公益的和商业的活动混到一起，希望公益活动是非常纯粹的，只关注能帮助多少人。如果和商业活动自然、贴切的公益元素，也有可能植入到商业活动当中。说到新产品，最期待的就是捷豹的XE，一直以来捷豹的定义就是运动豪华，看到捷豹XE就可以联想到捷豹的运动基因，毕少朴先生本身是一位老爷车收藏爱好者，他自己有两台捷豹的运动轿车，我们期望通过XE的上市有更多的年轻人可以关注到捷豹品牌，进入这个年轻的运动的品牌。

今年上海车展全球首发的XF大中型的运动豪华轿车，和XE一样都是汽车行业里全铝车身轻量化结构的产品。无论在运动性能上、以及燃油经济性都有很大的提升。在同级别车型当中，也占据领先地位，包括XF今年年底前进行上市。

从梦想基金创始之处，我一直参与其中，这对我们有很深的启发，让我们看到不菲的成效，有更多的动力，还能继续往前走，继续做更多的事情。之所以当时我们的启动资金鉴定在5千万3年，3年至少中期我们会持续这个过程，然后在3年阶段性的成果之上，能过有进一步的发展和延续，对捷豹路虎来讲，会在企业社会责任和公益的道路上坚定的走下去，希望更多的孩子们能够受益。

网通社：“学转英超”活动全国还有其他城市开展，明年有没有和其他城市合作？其他的足球项目都关注青少年球员的培养，这次项目花了很大的经历注重裁判员的培养，是出于怎样的考虑？

Richard Shore：因为这次是和英国大使馆文化教育处的合作，很大程度上我们也要尊重他们制定的计划。今年我们主要是在北京和上海率先开展“学转英超—捷豹校园足球项目”，我们再雅安和云南也都有捷豹路虎的希望学校。同时我们和宋庆龄基金会在新疆和延边都设了足球场，在未来我们希望进一步扩展到在雅安和云南的希望学校，还有位于新疆和延边的足球学校，这次新疆和延边的足球学校也会有小队员经过选拔，和我们一起参加中英文化的足球交流。（网通社 2015年7月23日 北京报道）