2020年前20款新车持续投放雪佛兰品牌提升再获强动力

今年以来，雪佛兰持续在中国市场投放全球旗舰轿车迈锐宝XL、全新科鲁兹、科沃兹、“大黄蜂”科迈罗等4款重量级新产品，品牌提升与产品结构优化初见成效，而近日又获得了来自北美总部的强劲助力。日前，雪佛兰于美国总部底特律宣布，将在2020年前在中国市场推出20余款全新及改款车型。通用汽车北美兼全球雪佛兰品牌总裁贝亚伦（Alan Batey）表示：“雪佛兰品牌将持续巩固其在中国市场的史上最强产品阵容。”

无疑，今后数年间，雪佛兰在中国市场将极大受益于其全球战略的部署。这也意味着，雪佛兰在华将有望爆发出新一轮的市场能力，在中国持续开启品牌“上攻”之路。

事实上，今年以来，从迈锐宝XL到全新一代科鲁兹，再到科沃兹、科迈罗，雪佛兰集中在中级车与中高级车细分市场的发力，已在这两个月的销售表现上突显成效。据最新统计显示，今年9月，雪佛兰在华销量达年内新高，中级车、中高级车及SUV的销量月均占比79.2%，比去年同期上升约15个百分点；同时，主力产品中高配车型的销量也进一步提升。销售结构的变化也佐证了雪佛兰上升的良好势头。迄今为止，雪佛兰在中国市场的累积销量已突破500万辆。

20款新车持续发力更强产品阵容带动品牌提振

这种全球性的品牌动力落实到中国市场，首先体现在新产品投放方面。据悉，雪佛兰品牌2020年前在中国推出的20余款新车中，首次在中国市场推出的全新车型将占约50%，SUV则占到约30%，也就是不低于6款。新车还将采用一系列先进、高效、强劲的驱动技术，包括小排量涡轮增压发动机、柴油发动机、混动以及插电式混动技术。

雪佛兰品牌首席营销官Tim Mahoney上周则在底特律与中国媒体的小范围交流中表示，“尽管雪佛兰在中国市场上仍是一个相对年轻的品牌，但客户群体正在日益壮大。随着更多令人欣喜的全新车型的引入，我们相信雪佛兰的品牌认知度将会得到进一步提升。”

事实上，作为全球第二大市场，中国车市仍旧具有较大的市场空间。20款新产品的引入，足以让雪佛兰在销量上得到支撑。更重要的是，这些新产品不仅侧重于各个细分市场的上层市场，还将与全球同步引入国内。这一方面体现出雪佛兰对中国市场的重视，另一方面窥视出雪佛兰以全球新品引领“品牌向上”决心。

今年以来，雪佛兰已有部分新车正式亮相中国市场，其中包括：雪佛兰新一代旗舰轿车迈锐宝XL、雪佛兰中国首款混动车迈锐宝XL全混动车型、雪佛兰全球畅销车型全新科鲁兹、精品全能中级家轿科沃兹以及传奇性能跑车第六代科迈罗Camaro。

这些新车的导入，也为雪佛兰在华的品牌提升提供了强大的牵引力。尤其在销量结构方面展现了良好的趋势。其中，迈锐宝XL 1-9月销量为17,702辆，其中中配车型占69.7%、高配车型占25%，中高配合计占比近95%；全新科鲁兹上市两月销量已达16,605辆，中高配车型占整体销量的54.5%，高配车型占全新车型销量的38.6%；另外，9月初上市的科沃兹，首月销量也取得了破万的好成绩。

雪佛兰这几款新车的能量足以让业界乐观推测，在今年第四季度，雪佛兰这几款新车将发起市场总攻，助力雪佛兰销量彻底触底强势反攻之外，还将引领雪佛兰销量结构向高端化进军，扭转此前低端化的不利态势。

产品是与消费者最好的交流载体，更是品牌脱胎换骨的基石。强大的产品、最顶尖的技术、全球第一时间引入，这些都将构成未来数年雪佛兰在中国“品牌向上”的最大推手。

雪佛兰深度全球化，推动中国市场“品牌向上”

雪佛兰品牌拥有超过100年历史，雪佛兰全球品牌地位首先来自于创新的技术以及个性化的车型。雪佛兰以鼻祖身份开创SUV车型，引领全球风潮，迄今皮卡和SUV都是雪佛兰在全球的重要标识，如 Silverado 和 Suburban；同时还为消费者提供传奇性能跑车，如科尔维特和科迈罗；并在面向未来出行方面，雪佛兰还提供了“环境友好”解决方案——在美国，你不仅可以在街头巷尾时常看到雪佛兰Volt飞驰而过，而且，被誉为特斯拉Model3的对标车型雪佛兰Bolt也已经在经销商店开启销售。

除了更全球化的产品阵容，雪佛兰在华市场的地位提振，还有赖于与更多全球合作伙伴的牵手。近年来，雪佛兰不断与全球品牌携手，深化跨界营销，焕发品牌的活力，为更多人提供了解雪佛兰品牌文化的窗口。譬如，雪佛兰与曼联、迪士尼等合作，就是雪佛兰寻求全球化发展的方向。

可以说，雪佛兰不断深化全球化，尤其是对新兴市场的深耕，无疑对雪佛兰加码中国市场构成了极大的机遇。这无疑也为其在中国市场正在上演的“品牌向上”战略，注入了源源不断的全球性品牌动力。