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    中国是起点 华立新详解-宝沃全球新战略

    来源:网通社 原创 2017-03-24 20:56

    收藏 奚筱林

    如今,汽车工业正在经历深刻的变革与重塑,这主要是源于三大趋势和潮流的推动:全球化、智能互联、以及绿色出行。而来自德国的宝沃汽车正致力于成为这场变革中的中坚力量,用成熟可靠、智能创新、品质卓越的汽车产品赢得客户的青睐。 在第二款SUVBX5的上市发布会上,德国宝沃汽车集团管理委员会主席及全球CEO华立新先生(UlrichWalker)向网通社解读了宝沃汽车的全球新战略,包括工厂、产品以及市场规划等等。1919年起家的德国宝沃,将以中国为起点,再度谱写新的篇章。

    导语

    如今,汽车工业正在经历深刻的变革与重塑,这主要是源于三大趋势和潮流的推动:全球化、智能互联、以及绿色出行。而来自德国的宝沃汽车正致力于成为这场变革中的中坚力量,用成熟可靠、智能创新的汽车产品赢得客户的青睐。

    在第二款SUV BX5的上市发布会上,德国宝沃汽车集团管理委员会主席及全球CEO华立新先生(Ulrich Walker)向网通社解读了宝沃汽车的全球新战略,包括工厂、产品以及市场规划等等。1919年起家的德国宝沃,将以中国为起点,再度谱写新的篇章。

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    战略合作

    要想在当今汽车行业取得成功,汽车制造必须选择最佳的合作伙伴,通过最佳的产品,聚焦企业的核心竞争力。宝沃也在全球范围内寻找最佳的供应商进行合作,比如与FEV公司合作成立技术研究院,与佛吉亚(Faurecia)公司成立合资公司等等。此外,宝沃还与SAP、ZF、马牌、TRW、博世、LG电子和Kuka等公司建立了战略合作关系。

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    华立新表示:“这些都将确保宝沃拥有最先进的技术和最高的品质,也将确保我们的客户获得最高的价值。”而在其他领域,宝沃对拥有最佳创意的最优供应商同样保持合作开放的态度。华立新继续补充道:“我们将进一步建立合作伙伴和联盟,并将投资建立新的合资公司、达成新的合作伙伴关系。”

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    全球工厂规划

    为巩固和深化公司的发展计划,宝沃将依据市场需求逐步在全世界各地建立生产基地。落实工厂的第一步便是在位于北京市东北60公里的密云经济开发区建立了一个面积110万平方米的工厂,初期产能为每年10万台,最高产能可达到每年36万台,首款SUV产品BX7便诞生于这里。

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    宝沃生产战略中的下一步,就是规划中的不莱梅生产线。1919年,宝沃汽车从不莱梅起步,成功的打造出诸多具有划时代意义的轿车以及多种交通工具,谱写了德国汽车工业的传奇。2016年,宝沃汽车再次登临不莱梅,打造全新汽车智能工厂。华立新激动的说到:“宝沃要回家了!在品牌创立百年之际,我们将再次回到出发的地方。”

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    宝沃不莱梅工厂将于2017年奠基,预计占地面积20,000平方米,计划2018年中期正式投产。不莱梅工厂主要生产宝沃电动版系列车型,并将按照工业4.0标准来制造。工厂的预期产能达到5万台,通过柔性生产方式快速响应市场需求。不莱梅工厂计划的启动,意味着宝沃全球战略布局开始全面提速。基于欧洲地缘优势,宝沃可以更好地与欧洲零部件供应商进行合作。

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    为何选择不莱梅?华立新表示:“把欧洲工厂设在不莱梅有几个好处和理由,首先这里是我们品牌的故乡;其次,宝沃在这个地区有大量的粉丝基础;再次,这里的物流便利,基础设施完善;最后,不莱梅是著名的汽车生产基地,有完善的供应链和高水平的汽车专业人才。”

    产品计划

    在宝沃的B-G-W战略中,字母G意味着德国基因,也代表了德国的工程和设计,也体现了宝沃的德国生产流程,以及工业4.0标准的应用。同时,还包含着德国制造和德国工艺所蕴含的高品质。

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    华立新表示:“我们的目标是,在宝沃全球各地的生产基地贯彻实施这一战略。我们希望我们的产品能够消费者对高效能汽车和高品质生活的需求。简而言之,就是产品多样性、环保、多元化审美、以及高品质。”因此,宝沃未来将聚焦于智能交互系统、互联功能以及创新设计。

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    目前,整个汽车行业中出现的一个大趋势就是电动出行,华立新确信宝沃的电动汽车在未来一定会取得成功。正在建设中的不莱梅工厂,将为欧洲市场组装新能源汽车。随后,宝沃将以德国为中心,通过新能源汽车激活欧洲市场。所以,新能源产品对宝沃而言市至关重要的一步。值得一提的是,中国市场也将同步引进新能源产品。

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    在产品战略方面,宝沃同样制定了清晰的目标,华立新谈到:“我们希望每年至少向市场推出两款新车。每款新车都有传统动力和新能源动力的选择。首先,我们会完善我们的SUV车系。通过推出BX7、BX7 TS、BX6 TS和BX5,宝沃SUV家族已经初具规模。”

    按照规划,BX5的1.4T版本将会在7月份上市,而去年随BX7一同公布价格的BX7 TS版,也将在年底正式交付用户。另外,宝沃今年还将推出BX7 EV(纯电动版)以及BX6的量产版。

    以中国为起点的全球市场战略

    B-G-W战略中,字母W代表World全球,诠释了宝沃的全球市场战略。中国,不但拥有宝沃第一家工厂——密云工厂。同时,中国市场也是宝沃全球市场战略的起点。到目前为止,宝沃在中国已经拥有160多家经销商。到今年年底,经销商网络将扩大到200家。

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    随后,宝沃将进入更多的成长型市场,比如亚太地区、印度、巴西、南美洲和中东地区。在欧洲,宝沃会首先进入德语区市场,比如德国、奥地利和瑞士,接下来会进入汽车文化根深蒂固的市场,比如法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时以及东欧国家。

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    对此,华立新表示:“新兴市场对价格合理的德国工程和设计有着强劲的需求,而这正是宝沃的优势所在。”以新兴市场为核心,占据利润市场,提升市场份额和销量,是宝沃全球市场战略中最重要的一环。(图/文 网通社 奚筱林)

    文章标签: 华立 中国 起点 战略 全球 责任编辑:虞宁
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    品牌:宝沃

    级别:SUV

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