新长征再出发 一汽红旗公益品牌化一直在路上

教育助学和扶贫助困一直是优秀企业重点关注的领域，对于豪华汽车品牌而言更是如此。作为民族汽车品牌，中国一汽红旗品牌一直将公益当成品牌建设的重要组成部分，曾先后开展了“红旗扶贫梦想基金”、“红旗就业梦想基金”等项目。在此基础上，红旗将公益事业进行品牌化运营，打造了“爱·尚”公益品牌。

9月23日， “2019学年项目启动仪式暨红旗扶贫梦想基金2周年”活动在甘肃渭源县成功举办。在活动中，中国一汽红旗品牌回顾了过往的教育扶贫经验，并发布接下来一系列新的公益规划，红旗品牌将携手社会上在公益领域的有志之士，共同树立公益事业的品牌形象，形成引领中国公益风尚的旗帜，为中华人民共和国成立70周年献礼。

多年公益实践 助力贫困儿童教育

中国一汽红旗品牌认真贯彻落实党的十九大报告精神，以积极履行央企责任为己任。2017年成立了“红旗扶贫梦想基金”，并以实施精准扶贫，助力脱贫攻坚为目标。2018年1月8日，中国一汽为红旗扶贫梦想基金注入1.5亿元资金，计划在2018-2020三年期间开展“高举红旗，精准扶贫，走好新时代长征路”项目，用于在长征路沿线105个国家级贫困县及贫困地区的教育精准扶贫工作。

甘肃省渭源县，是著名的“岷洮西固战役”的主战场之一，是当年中国工农红军走出草地后一处非常重要的休整之地，也是甘肃南部地区最完整的一片红色地域。该地属于国家级深度贫困县，是甘肃省乃至全国脱贫攻坚的主战场之一。

在 “红旗扶贫梦想基金”设立两周年之际，中国一汽红旗品牌选择在甘肃省渭源县开展“高举红旗 精准扶贫 走好新时代长征路”教育扶贫项目，并将渭源县列为2019年度“红旗梦想智慧学校”项目重点实施县，此举既是红旗品牌全力打赢脱贫攻坚战，坚持精准扶贫，把扶贫同扶志、扶智相结合的切实行动，也是红旗品牌积极履行企业责任，设立“红旗扶贫梦想基金”的初衷。

在渭源县麻家集镇中学建设“红旗梦想智慧学校”的同时，中国一汽红旗品牌还携手中央美术学院、北京师范大学的专家教授在全县开展“红旗梦想艺术课堂”，通过多期音乐及美术类课程全面提升县域内的美育教育水平。同时，还将设立2个“红旗梦想自强班”，资助100名建档立卡贫困家庭高中生完成学业。

中国第一汽车集团有限公司品牌公关部副总经理王作全表示：“中国一汽及红旗品牌将持续支持教育平等理念落地，通过企业和品牌的影响力，号召更多人来关注、参与和支持贫困地区和革命老区的教育事业，坚定不移地与全社会共担责任。我们将携手社会各界一致行动，开展多样化公益项目。让新红旗品牌在变得更加年轻，更有活力的同时，也更加有温度。”

目前，中国一汽红旗品牌已在长征路沿线的江西省于都县、湖南省通道县、贵州省黎平县、云南省迪庆州香格里拉市、四川省阿坝州小金县等地建成了5所“红旗梦想智慧学校”，通过“智慧教室”和“智慧图书馆”等项目，改善了当地学校软硬件环境。为长征沿线的当地青少年提供了更加良好的教学环境，使其与发达地区有着更公平的机会。

另外，红旗品牌在14个省的67个国家级贫困县，设立69个“红旗梦想自强班”，资助3,472名建档立卡贫困家庭高中学生，其中红旗梦想自强班在甘肃省数量最多，受益学生覆盖了24个民族；同时，还开展“红旗梦想艺术课堂”，为791名基层教师开展艺术类培训，受益乡村中小学生达12.5万余名。这些项目为贫困地区的青少年带去更多机会，从教育和艺术两方面来支持教育平等理念落地。

“爱·尚”品牌成立 红旗品牌公益项目进入发展新篇章

作为民族汽车品牌的象征，中国一汽红旗品牌在2018年发布新红旗战略，进行了自我蜕变的宣告，在品牌理念、目标、产品矩阵等方面都进行了革新式规划。而在公益领域，红旗品牌一直积极而为，并对其进行再梳理，发布红旗“爱·尚”公益品牌。这个在2019年初发布的公益品牌，将中国一汽红旗多年来在公益领域的实践，进行品牌化运作，也标志着红旗社会公益事业进入崭新篇章。

为助力中国一汽红旗品牌成为“中国第一、世界著名”的新高尚品牌，红旗“爱·尚”公益品牌的内涵主要包含两个层面：一是聚焦民生就业、文化和环境三大领域，打造可持续发展的公益行动；二是在公益3.0时代，新红旗将携手社会各界组成“爱·尚联盟”，一致行动，开展多样化的公益项目。

在文化领域，新红旗以故宫战略合作为开端，积极与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化，提升中国民族文化的自信，促进中国优秀文化的不断传承。在环境领域，新红旗除了积极布局新能源产品外，还动员全体员工开展绿色公益活动，并积极整合新红旗生产供应链的全体成员开展绿色地球行动，促进产业环境的平衡共生。

在民生领域，今年9月，红旗品牌投入500万元，设立“红旗就业梦想基金”该基金聚焦大学生，退转军人，贫困县返乡创业青年、致富带头人等三大人群，提供就业技能培训、见习支持、创业支持等帮助，以支持其实现创业就业，让民生因红旗不断增强获得感、幸福感和安全感。

未来，中国一汽红旗品牌还将设立公益基金会，消费者每购一辆红旗汽车，红旗品牌将捐献一份爱心，为“爱•尚”红旗一致行动人公益计划提供资金支持，实现公益项目的可持续发展。

完善公益品牌 助力新红旗品牌向上发展

中国一汽红旗品牌不仅是一个汽车品牌，更是民族汽车产业的一面旗帜。在做大做强中国汽车产业的同时，中国一汽红旗始终不忘初心，一直积极践行企业社会责任。在近年来，中国一汽红旗迎来高速发展，截至今年8月，红旗品牌单月销量已达到1万辆，一个源自中国的民族豪华品牌在自我成长中逐渐形成。

伴随着新红旗战略的蓬勃发展，红旗“爱·尚”公益品牌也成为公益领域的一面旗帜，并携手红旗的爱好者、支持者、合作者一起，组成“爱•尚联盟”，发挥各自的优势力量，共同践行社会责任，让爱延伸。未来，中国一汽红旗还将持续助力脱贫攻坚，吸引更多志同道合的公益人士，形成中国公益事业的一股风尚。