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纳智捷明年4S店将达150家 推多个改款车

李超 向Ta提问

来源:网通社 原创 2014-09-22 07:00

对于一家刚成立便开始盈利的车企来说,除了必须保证自身产品具有准确的市场定位和高性价比外,成功的营销模式也直接决定了其在未来究竟能获得多少笔订单。作为新生合资品牌之一的东风裕隆,距离企业成立也不过只有四年时间,但就是在这四年里,东风裕隆通过先后赞助《痞子英雄》系列电影、The Color Run健康长跑以及新丝路中国模特大赛等多种赛事活动,逐渐扩大了品牌知名度。

对此,东风裕隆汽车有限公司市场部副部长吴柏清在接受网通社采访时表示:“我们下一步计划是将网点下沉至百强县,到2015年,我们的汽车生活馆在全国将达到150家,后续也将推出更多改款车型。”

提起纳智捷品牌和《痞子英雄》系列电影的渊源,还要追溯到在其首部影片中纳智捷大7 SUV的惊艳亮相,这也为之后该车在市场中一度处于供不应求的状态做了很好的铺垫。而在即将公映的续集中,纳智捷继续赞助该系列影片。在特映会上,影片导演蔡岳勋及两大主演赵又廷、林更新携纳智捷优6 SUV和新大7 SUV两款新车亮相。

按照东风裕隆年初时的战略规划,2014年企业规划实现4.5万辆的销售目标,同时营业收入达到78亿元。而随着优6 SUV推出三个月便已获得超过2.5万辆订单,以及本月底销量将突破3.6万辆大关这些利好消息,企业也适时地将年度销量目标调整为5万辆。如果东风裕隆在未来三个月内能继续保持这种销量增长速率,实现5万辆的销售目标并非难事。

东风裕隆多元化的营销战略主要涵盖了两大方向,其中线上有客户端和电商两种模式,线下则有包括体育赛事营销、时尚活动营销和影视剧营销等。相比于传统的营销模式,如客户端数字营销这种方式不仅流转时间更快、覆盖面更广,同时也更加符合如今年轻消费者的生活习惯。在之前差异化营销的基础上又以人为出发点,融入了更多的趣味性和新鲜感。

随着越来越多的人开始接触并了解东风裕隆,这家合资企业所倡导的汽车生活馆的概念正逐渐深入人心。根据此前数据显示,目前东风裕隆在全国范围内共建设有115家汽车生活馆,而这一数量也将在明年激升至150家。销售重心也将从目前的一、二级网点转移到三级甚至四级网点。 (网通社 2014年9月23日 北京报道)

文章标签: 纳智捷 责任编辑:梁一平
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