年终盘点：今年你又被强制看了哪些广告？

成功的广告植入能够自然融合进影视剧的剧情当中，受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息；而失败的广告植入则变成了广告“直入”，整体观感生硬，不仅毁了视剧本身，而且也不会为品牌带来任何好感度。

说到成功的例子，不得不说的就是零食品牌百草味在《三生三世十里桃花》中的植入了。

百草味在今年的热播剧《三生三世十里桃花》中的植入表现，可谓是给所有品牌植入做了一个很好的榜样。不管是天上还是人间，到处都有百草味的影子，但剧情就是不显得突兀。主角们的吃货设定，也为百草味的植入带来了极大的便利。

而说到失败的广告植入，今年最让人印象深刻的，绝对是中国版的《深夜食堂》。想当初，日版《深夜食堂》的IP＋国内黄小厨IP，两大IP的强强联手，此剧还没上映就已经提前锁定了2017必追国产剧的头衔。然而，大规模的植入，以及让人连连跳戏的广告，直接将这部“必火剧”口碑打入谷底，彻底扑街。

《深夜食堂》第一集，完全就是45分钟版本的统一老坛酸菜方便面的广告。剧中的“泡面三姐妹”，每天半夜到小饭馆只点一碗泡面，而黄磊饰演的深夜食堂老板，更是亲手演绎了如何用桶装方便面煮一碗（不，是三碗）方便面……

说到底，广告植入的最高境界，必须是以不破坏用户体验为前提，通过“和谐”的内容呈现品牌信息，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。也就是所谓的“原生广告”。

所有以内容中插播广告为呈现形式的植入，多少都会被排斥，那么，如何在内容中加广告，并且让一切看起来自然平和却毫无广告痕迹呢？

比如近期由别客汇打造的真人综艺节目《小鬼别闹》，广告主就以打造IP的初衷，将广告用户拉入到真人秀节目中，由他们来演绎自己的lifestyle，从而达到有效的广告传播效果。

巨额赞助，不如自制

在这个娱乐至死的年代，不少品牌都希望能借助植入大牌影视剧、综艺节目获得可观的品牌曝光，不少真人秀节目的赞助费也水涨船高。但作为为车主提供出行、生活、文化等社群体验及用车服务的别克官方车友会——别客汇此次却另辟蹊径，与其说巨额赞助明星真人秀，不如自己来制作一档真人秀节目。于是就有了《小鬼别闹》的这个创意。

瞄准最热门亲子综艺

随着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等综艺节目连续多年的热播，亲子类综艺节目受到了国内观众普遍的喜爱。但是看多了明星家庭的孩子之后，依然觉得明星的生活还是会和普通人有差距。与此同时，《爸爸去哪儿》这样的明星亲子秀节目，也陆续加入了不少素人元素，比如这次第五季中的小山竹就圈粉不少。

这次录制《小鬼别闹》的消息一经推出，就得到不少车主家庭的主动报名，参与录制的亲子家庭都是经筛选的素人家庭，增加了活动的真实感。许多综艺迷已经迫不及待致电询问何时开拍第二季，想要报名参与。

个性IP初具规模

这次别克以亲子真人秀为载体，打造了一个具有品牌特性的节目。别克一直强调思想，深度的内容，是比较走心的品牌，一个个性的IP已经初具规模。萌娃各具个性，深受网民喜爱，收获一大批粉丝。

在结合了旅行、亲子、真人秀等爆款元素后，第一季《小鬼别闹》收获了众多好评。第一季一共5集，每集的播放量都超过90万，积累获得近500万播放量和2000多条留言评论。

【总结】

我们常说，没有人愿意看广告。但其实，准确地来说，是没有人愿意看毫无营养和无趣的广告。在大部分品牌都在斥巨资植入影视剧、综艺节目的风潮下，别客汇却另辟蹊径，真正走心了一把，真正把广告做成了内容。从节目收获到的评论来看，虽然整个节目充满了别克的品牌露出，但是观众们热情高涨，对品牌好感度也有很大的上升。

上汽通用别克品牌进入中国市场以来，始终前瞻性的满足客户需求，提供专属化的个性服务体验，虽然只有3年时间，但别客汇目前已拥有超过300万会员。也陆续举办了很多线上线下的活动，车友会中的成员们也都像一家人一样。《小鬼别闹》这次突破性的尝试，也颇为意义深刻。