马自达“打”好三张牌 确保2016销量增长

网通社日本广岛报道 马自达将2016年的销量目标锁定在24万辆，与2015年最终完成销量相比，增长2%。在国内汽车市场增速下行的背景下，马自达并没有选择冒进的策略将目标定得过高，而是选择“稳扎稳打”。近日，网通社受马自达(中国)邀请，前往马自达汽车所在地-日本广岛，参加技术论坛活动。在活动现场，马自达汽车专务执行董事、马自达(中国)董事长稻本信秀先生解析了2016年在华发展的核心要素，他向网通社表示：“2016年是马自达在华事业特别重要的一年，我们会努力在这一年里强化品牌力、加大营销力、提高产品力，做到更上一层楼”。

马自达凭借三款采用创驰蓝天技术车型的导入，近年过得“顺风顺水”，然而马自达想要在华持续发展，推出创驰蓝天产品，仅是重要因素之一。马自达2016年将在产品力、营销力以及品牌力三个层次下功夫。

从产品力的强化来看，2015年，长安马自达改款CX-5以及一汽马自达2016款阿特兹均已推出，产品竞争力得以进一步提升，今年年内还将推出全新跨界SUV以及改款阿特兹两款车型，提高产品力；在品牌力的强化方面，马自达去年推出的以“BREAKER+ 越己·心力量”为主题的核心品牌推广活动今年成功收官，通过举办系列艺术展，表现出马自达“魂动”外观设计以及“创驰蓝天”技术两大核心竞争力。在营销力方面，马自达将有望推出更加迎合市场需求的金融政策等。

“今后马自达会继续通过驾乘乐趣向用户丰富人生的产品，努力成为源于用户有着更加深刻情感的品牌”，稻本信秀说。

马自达2015年全年累计销量达到23.5万辆，同比增长11.5%，逆势增长。马自达在华新车销量中，采用创驰蓝天技术的CX-5、昂克赛拉和阿特兹三款车型所占比例明显高于马自达2、星骋、马自达6等其它车型。2016年，中国汽车市场仍将面临严峻考验，马自达1月份在华销量约为2.6万辆，为实现24万辆销售目标开了好头。

马自达目前在中国市场共推出了3款创驰蓝天技术车型，分别是CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉、Mazda6 ATENZA阿特兹，其中CX-5和昂克赛拉通过长安马自达渠道销售，而阿特兹通过一汽马自达渠道销售。

马自达2015年取得的良好成绩，离不开采用创驰蓝天技术，以及“魂动”设计的新一代产品群，马自达3昂克赛拉、马自达6阿特兹，这两款车以及新一代SUV CX-5等采用新一代创驰蓝天技术的车型，目前已成为马自达在华事业的源动力，在2015年马自达在中国市场的销售中，这三款车的销售比例已占总比例的80%。(网通社 2016年2月3日 日本广岛报道)