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    “神车”三要素 宝骏510如何成为销量支柱

    来源:网通社 原创 2017-02-20 20:42

    收藏 徐晓晨

    宝骏是上汽通用五菱旗下乘用车品牌,目前在售车型覆盖轿车、SUV和MPV三大乘用车细分市场,而510的推出不仅延伸宝骏SUV产品线,同时也为其打开一个全新热门细分市场——小型SUV。

    导语

    从2013年开始,中国汽车市场细分化趋势越来越明显,不同级别、不同类型产品层出不同,也就是从这一年开始,国内对SUV车型的好感度大幅提升,而SUV市场也正式进入“蜜月期”。在所有SUV车型中,小型SUV率先发力,包括自主品牌、合资品牌均在这一时段推出诸多车型。

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    以自主品牌为例,目前国内市场中的自主品牌小型SUV较为丰富,北汽旗下的北汽幻速北汽绅宝昌河汽车、长安汽车、哈弗等品牌,均有产品布局,而且大部分不只一款车。可以说,从整体市场分流来看,小型SUV的市场热度还将延续几年。在这样的大背景下,2月20日,宝骏品牌正式推出首个小型SUV——宝骏510。


    一、市场前景广阔 精品车上位

    宝骏是上汽通用五菱旗下乘用车品牌,目前在售车型覆盖轿车、SUV和MPV三大乘用车细分市场,而510的推出不仅延伸宝骏SUV产品线,同时也为其打开一个全新热门细分市场——小型SUV。

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    受春节假期提前以及购置税政策变化影响,2017年1月国内SUV厂家批售量达到了88.51万辆,同比增长6.4%。中国品牌依旧销售了54.3万辆,将与合资品牌之间的市场份额占比继续拉大,占比超61%。在这些车型中,除了紧凑SUV依然占据绝对销量主力外,小型SUV依然坚挺。

    1月销量前十的SUV车型中,中国自主品牌占据8个,其中哈弗H2和长安CS35是唯一入选的两款小型SUV。要知道,这两款车可是将传统畅销的广本缤智和东本XRV拉下了马。值得一提的是,从另一维度能够看出,“精品车”逐渐上位,对于宝骏510这样一款个性鲜明的全新车型来说,无疑是进入市场的最好时机。

    二、超2800家销售网点布局 覆盖全国市场

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    作为上汽通用五菱自主品牌,宝骏品牌借助上汽通用五菱庞大的营销体系,单说在“卖车”方面毫无压力。目前上汽通用五菱拥有超过2800家经销服务网点,几乎覆盖全国各个角落。仔细一想,如果每个网点单月卖出10辆,那510的未来预期销量十分可观。据了解,累计至510上市之前,新车全国订单已突破1.5万辆。

    另外,2800家经销服务网点覆盖国内大部分的2-6线城市,而这是其能够走量的根本。随着中国经济迅速发展,2-6线城市的经济实力大幅攀升,导致购买力也随之提升。目前来说,中国购车主力人群呈现年轻化趋势,基于对个性化的诉求,在选购第一辆车时往往会选择更偏运动、个性和靓丽的产品,所以510在这一点很是突出。

    三、高性价比成“大杀器” 售5.48万元起

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    目前国内主流自主品牌的小型SUV车型售价区间大概在5-11万元左右,此前宝骏公布510的官方预售价为5.48-6.98万元,处于中等偏下水平,虽然相比宝骏560和730在各自市场中的价格碾压要“收敛”一些,但依然处于较强竞争水平,只能说“我比最便宜的车贵不了多少,又比贵的车便宜很多”。

    根据财政部最新政策,2017年1月1日至12月31日,1.6升及其以下排量乘用车不再享受购置税减半政策,改执行购置税减免政策,税率从5%调整为7.5%。宝骏510搭载1.5升自然吸气发动机,满足7.5%的购置税减免政策。

    四、外观惊艳 个性化特征迎合年轻市场

    以推进宝骏品牌年轻化战略,宝骏510在外观设计方面十分大胆,这也可以看做是一款最不“宝骏”的产品。无论从外观/内饰设计、科技配置以及诸多个性化配置,都可以找到设计师为迎合年轻消费群追求个性化所表现出来的特征。

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    分体式大灯很是抢眼,上方为LED日渐行车灯,下方集合卤素远近光一体式车灯、转向灯和雾灯。格栅以镀铬材质装饰。新车D柱带有黑色涂装,凸显隐藏式悬浮车型效果。此外,宝骏510有7色车身可供选择。

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    新车内饰基本采用了家族式设计,不过融入了许多个性化的元素,例如造型新颖的仪表盘、航空风格的中控按键、拨杆式的空调控制,整体并不显得传统而老成,而且做工、用料和整体的质感都值得称赞。

    新车配备了ESC、胎压监测、半开式全景天窗、倒车影像/雷达等配置,并提供了自动空调、无钥匙进入/一键启动、8英寸液晶屏、GPS车载导航以及外后视镜电动调节/折叠/加热等众多功能配置。

    据了解,宝骏510整车经过4万公里综合路面的测试,相当于车辆正常行驶16万公里的里程,同时在高温、极寒等极端条件下进行了大量耐久测试,并进行了相当于6年时间的强化腐蚀道路测试。

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    销量下滑 510开启宝骏新车布局新浪潮

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    受多重因素影响,今年1月份上汽通用五菱售出18,2156辆,同比下滑15%,其中宝骏品牌两款主力车型均有不同程度下滑。宝骏560下滑48%,售出27,007辆;宝骏730售出31,919辆,同比下滑25%。

    2017年宝骏上市新车
    车型 级别 上市时间
    310W 全新旅行车 年内
    730 家用MPV 二季度
    560 紧凑SUV 三季度
    310 小型轿车 年内
    *以上内容部分为推测内容
    制表:网通社 Internet Info Agency

    510上市后,宝骏品牌将在年内推出多款车型,借助新产品的覆盖扭转销量不佳状况。其中包括基于310打造的全新旅行版车型——310W;继1月推出2017款730后,二季度有望推出自动挡车型;新款560也将推出自动挡车型;入门级轿车310也将推出自动挡车型。

    结语:作为一款极具个性的小型SUV,宝骏510的推出不仅代表宝骏,或者说是上汽通用五菱推进年轻化战略开端,同时也代表品牌“精品车”制造的突出代表。目前宝骏还是主要依靠560和730的销量支撑,在2016年开始出现销量下滑的情况后,小型轿车310和即将上市的510两款精品车型的诞生,或许成为新的爆款车型,与560/730协同作战、多线发展,冲击更高销量目标。(图/文 网通社 徐晓晨)

    文章标签: 话题 支柱 要素 销量 责任编辑:张雪莲
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    品牌:宝骏

    级别:SUV

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