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    科技+年轻双擎驱动 广汽埃安加速跑进行时

    来源:网通社 原创 2021-11-15 00:00

    收藏 毛凯悦

    在科技+年轻双擎驱动下,广汽埃安正在加速狂奔,在先进、新潮、好玩、高品质的品牌基因中,持续孕育出更加符合当前消费者所需的产品。

    导语

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    近年来,国内的恋爱综艺找准了观众的节奏,迎来了属于自己的春天,目不暇接的“恋综”一个接一个地登场,收获了不少的关注热度。特别是刚刚收官的《女儿们的恋爱》4,每次播出一定会登上微博热搜。

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    根据恋爱综艺公布的用户画像来看,这一类型的受众群体多是年轻用户。

    可能有的人会疑惑这届年轻人为什么喜欢看别人谈恋爱?由于Z时代的年轻人从小都被家长捧在手心里,所以难免有点玻璃心。他们不想受伤、不想付出,但其实内心又对爱情充满向往。

    节目组正是抓住了年轻人的心里需求,恋综节目才能层出不穷,赚取大量的流量。

    成功的产品要学会和年轻人愉快的玩耍

    其实无论是节目或是产品,只要它推出来的事物符合年轻人的口味、双方在情感上产生共鸣,就能真正能成为引领下一个世代的大热单品。

    当下,汽车不再只是冰冷的出行工具,其属性已从燃油车时代发生了改变。在即将到来的电动化、智能化,软件定义汽车成为终极目标。

    如今,新能源汽车“内卷”愈发激烈,越来越多的跨界造车涌入市场。在这样的竞争下,买方市场有着更多的话语权,尤其是当95后逐渐成为消费主力,品牌更应该深度思考他们的喜好。

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    如何和年轻人接轨,似乎已经成为时下许多品牌的主要诉求之一。不过品牌也经常面临一个难题:面对独立、个性鲜明的新生代,如何才能找准自己的定位?既要迎合年轻人不同的个性需求,又要智能、有趣。

    成功打入年轻人圈层的广汽埃安,恰好能满足你的所有要求。

    对于年轻人来说,白天需要面对工作或学习压力。休息时,他们更需要找到一个情绪和情感的宣泄口。根据调查,绝大多数的年轻人都喜欢在空余时间和恋人、朋友去看电影。

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    不知你是否在电影院经历过这些尴尬时刻。在看电影时,有人在窃窃私语讨论剧情,或者旁若无人地吃着味道极大的食物;突然你有一个重要的电话打进来,不得不跑到放映厅外接,等回来时,重要的情节已经错过…

    为了能让年轻人有更好的观感体验,有一个属于自己的独立空间。AION V Plus配备了2.2㎡全景天幕以及15.6英寸中控大屏,这样一个私人影院就呈现在眼前。不用担心被外人打扰,也可以根据自己的喜好,随时调整电影的进度条。

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    当然有了这些装置,你也可以将这里改造成KTV,平时约上2、3个好友,把酒言欢尽情地嗨唱。

    对于有个性的95后,甚至00后,她们宁可丑得独特,也不要美得千篇一律。广汽埃安将所有的情绪都考虑到了,AION Y提供了可供消费者选择的车身颜色,并提供18种车身改装颜色。配合多种配件可选,用户可以根据自己的喜好,打造出与众不同的造型。

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    懂你的人自然懂、无需多言,一个眼神双方就能产生默契。广汽埃安就是这样,不断的去了解Z世代的心里,给他们真正需要的,而不是你想给的。

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    显然年轻人已经感觉到广汽埃安的真诚,双方正在靠近彼此。今年10月,广汽埃安终端销量达到13,189台,同比劲增112%。与此同时,AION 家族单月全车系订单更是首次突破2万,达到23,183台。

    从用户画像上来看,埃安的用户年龄结构呈现“逆生长”,平均年龄从2019到2021年,下降了5岁。

    埃安不只是赢得了市场,更重要的是抓住了最有潜力的消费人群。

    有智慧的企业从来不刻意讨好年轻人

    成长于互联网时代的年轻人,对传统营销方式基本无感,反而会因为生搬硬套的营销方式,感到厌烦。因此,高级的传播从来都是润物细无声、潜移默化的,只有这样才能真正做到有效沟通。

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    AION Y上市时,品牌融入动漫二次元COSPLAY、王者荣耀电竞比赛、车身DIY涂装等元素,让埃安打通了一条连接年轻人的桥梁,与年轻群体实现了一次深维度的沟通。

    无论是动漫二次元还是王者荣耀,都深受年轻人喜爱。通过联合的方式,融入多元文化,持续与z时代的用户拉近。同时,电竞所传达的年轻化力量无疑是与广汽埃安的品牌年轻化理念不谋而合,这是一次双赢的合作。

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    AION S Plus上市时,现场变身“脱口秀大会”,“行走的段子手”王建国、埃安用户代表大川,以及广汽埃安副总经理肖勇等人,金句频出爆梗不断,再次拉近与年轻人的距离。

    对广汽埃安而言,借助年轻人感兴趣的综艺节目,可以充分调动他们的认同感和参与感,帮助品牌快速地融入年轻人的世界,实现更深的连接和共鸣。同时也能够增加车辆的记忆点,提高品牌认知度。

    走到最后的 都是实力选手

    互联网时代好看的小姐姐数不胜数,但大多数只是昙花一现。然而,有这样一个“女网红”长相平平无奇,却能成功出圈,甚至自己的公司也做得风生水起。

    她就是papi酱,没有经纪公司、没有美貌,而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。

    papi酱在短小精湛的视频中活灵活现,自编自导自演、自拍自剪统统自己搞定。不到半年时间,几十条原创视频,微博吸粉上近千万。

    在生存战中,只有实力才能吊打竞争对手,成为安身立命的根本。

    广汽埃安成立不到一年的时间里,集齐了多项“黑科技”,有电动车的核心技术弹匣电池系统、也有业界耳熟能详的超级快充电池技术、海绵硅负极片电池技术,以及高级别的自动驾驶和智能网联领域的最新成果——ADiGO 4.0智驾互联生态系统等。

    每一次技术的推出和应用,都需要品牌在背后花费大量的时间成本和金钱成本。

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    今年,广汽埃安对外发布了能够实现“充电5分钟,续航200公里”的超倍速电池技术和与之匹配的全球充电功率最高的A480超充桩。两项技术,成功缓解了消费者的焦虑,并且获得了世界纪录认证机构(WRCA)的权威认证。

    目前几乎所有车企都在生产新能源汽车,但消费者对电动车的接受程度并不是很高,其中最重要的原因是电动车续航里程短、充电时间长和电池易燃易爆。

    此次,广汽埃安的超倍速电池技术的成功,可以说是历史性地突破。更快的充电速度可以让电动汽车的使用便利性提升,解决行业痛点后,才能促进新能源汽车的普及。

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    在消费者最关注的电动车安全方面,埃安品牌也有重大的突破。今年3月,广汽埃安发布“弹匣电池系统安全技术”,首次实现了三元锂电池整包针刺不起火,攻克了公认的行业难题,重新定义三元锂电池安全标准。对购买的用户来讲,埃安的车辆在日常使用时也更放心和安心。

    其实造车不难,但是要想造出一款有高品质的车并不容易。首先你要在实力上先人一步,而埃安在“卡脖子”的技术上,舍得投入精力,最终才能够脱颖而出;其次你要有强大的护城河,多项技术的加持才是广汽埃安不会被市场淘汰的底气,更是成为电动化时代佼佼者的资本。

    结语:科技是发展的底气,年轻是发展的趋势,广汽埃安着眼全球的发展定位和战略格局走在了新能源行业的最前列。在科技+年轻双擎驱动下,广汽埃安正在加速狂奔,在先进、新潮、好玩、高品质的品牌基因中,持续孕育出更加符合当前消费者所需的产品。左手科技、右手年轻,头号科技玩家广汽埃安正在加速跑!

    (图/文 网通社 毛凯悦)
    文章标签: 科技 年轻 广汽埃安 责任编辑:陆宏伟
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    品牌:广汽埃安

    级别:SUV

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