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英菲尼迪开启“第二事业”推QX60限量版

李鹏飞 向Ta提问

来源:网通社 原创 2014-08-11 07:00

随着中国汽车市场的发展,竞争主体已经由简单的产品层面转向消费者对于品牌认可程度,特别是对于豪华品牌来说只有具备综合的实力才有可能最终赢得消费者的认同。英菲尼迪可以说是近一年来曝光度最高的豪华品牌,通过新车型的引入和赞助热播节目快速的提升了品牌形象。从今年开始英菲尼迪将开启在华的“第二事业”,通过赞助公益活动塑造社会企业形象。

8月8日,由英菲尼迪赞助的《蔡国强:九级浪》全新个展拉开了帷幕。作为此次展览的首席赞助商,英菲尼迪携手上海当代艺术博物馆与蔡国强先生,继续推进“践行大爱”项目,其中包括QX60混动版艺术车亮相、关爱自闭症儿童等一系列活动。英菲尼迪中国总经理戴雷博士向网通社表示:关爱自闭症儿童只是一个开始,未来还将推广更多的公益项目,为企业担起一份社会责任。

在本次活动中,刚刚发布售价的QX60混合动力艺术版车型也随着本次活动的开幕正式亮相。值得一提的是该款艺术版车型是由包括8名自闭症儿童在内的15位青少年,观察《九级浪》的装置过程并进行自由的艺术创作,这些画作经蔡国强先生整合后制作成车贴,贴于豪华七座SUV英菲尼迪QX60混合动力版上形成艺术车。

蔡国强先生的《九级浪》寓意为严峻生态问题,而QX60混合动力版正是英菲尼迪最新引进的低排放、低油耗车型,两者完美的结合体现了艺术家和汽车企业在环保领域的责任感。另外该艺术车将作为英菲尼迪“敢?爱”公益行动——关爱自闭症儿童项目的重要标识,出现在《爸爸去哪儿》第二季等平台上,号召公众理解并关爱自闭症群体。

英菲尼迪在定位最感性的豪华汽车品牌,无论是从新车型所采用的人性化技术,还是在社会活动均十分看重人与人之间的互动和情感共鸣,今年6月国际知名影星、中国亲善大使、“地球卫士”周迅正式成为英菲尼迪首位“敢爱”大使,而蔡国强先生加入关爱自闭症儿童的行列中,也是英菲尼迪“敢爱”公益行动的重要一笔。

在本次活动中蔡国强向英菲尼迪捐赠了个展作品《没有我们的外滩系列之九》。该作品将在展览中同期展出,并通过2个月展期现场“无声拍卖”,以筹得最高善款用于英菲尼迪“敢爱”公益行动——关爱自闭症儿童项目。8月9日上午,蔡国强邀请参与艺术车创作的孩子们参观展览,感受艺术之美,并赠与证书,肯定孩子的才能和表现,这些活动给自闭症家庭带来了极大的心灵鼓励。

一名自闭症儿童的家长向网通社在内的媒体表示:“非常感谢英菲尼迪提供了这次机会,也感谢蔡国强先生愿意指导孩子作画。孩子也许被这些震撼的作品吸引住了,一点都不闹。这应该会成为他一次难忘的艺术经历!”

作为具有高度社会责任感的企业,英菲尼迪认为关爱自闭症儿童项目不仅是一次企业行为,更是每个社会公民的爱心事业。因此,英菲尼迪邀请经销商、车主、员工、媒体以及社会名流一起行动。英菲尼迪中国总经理戴雷博士表示:“而以此为开端,英菲尼迪将携手强有力的公益合作伙伴,聚集更多‘敢爱’人士的力量,搭建可持续、透明的公益平台,长期、深入地回馈中国市场,践行大爱。”

近几年来以公益、环保为名的汽车企业公益活动屡见不鲜,公益营销已经成为汽车企业塑造社会形象的主要方式之一。以感性、敢爱目标的英菲尼迪通过关爱自闭症儿童这个特殊的群体,不断强调自己作为“企业公民”的责任,形成了消费者对于品牌认知、企业形象提升和公益事业发展的多赢局面。(网通社2014年8月11日 上海报道)

文章标签: 英菲尼迪 Q50 责任编辑:陈亮
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