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当前位置:网通社汽车频道 > 独家报道> 上汽李鹏:推进MG经销商独立

MG将推进经销商独立 首款SUV明年上市

来源: 网通社 2014年11月21日 07:00 作者: 宋越  分享到: 微信 微博

专访时间:2014年11月20日

专访地点:广州车展现场

专访领导:上海汽车集团股份有限公司乘用车公司-MG品牌市场运营部高级经理李鹏

今年11月1日,MG在华发布旗下第四代GT车型“MG GT”。这款定位高性能风尚中级车的全新产品,更是MG品牌首款全面普及“T”引擎的车型。对于这款车,MG寄予很高期待。为将更好的发展荣威MG品牌,上汽从去年开始推动双品牌独立经营,上海汽车集团股份有限公司乘用车公司-MG品牌市场运营部高级经理李鹏在广州车展接受网通社采访时表示,目前部分经销商还是双品牌独立经营,但新加入的经销商都是独立品牌销售,MG独立渠道的方向不会改变,他还透露MG未来会推出更多产品满足年轻消费者,首款SUV将于明年投放市场。


以下为现场采访实录

网通社:能不能给我们介绍一下本次广州车展都有什么样的亮点。

李鹏:其实你也看到,每年广州车展,全馆就这么大,实际上对于我们来说,因为我们车型越来越多,MG品牌再添这个月刚上市的MG GT。对于荣威品牌来讲,压力也比较大,因为包括新能源车在内车型越来越多,所以展馆其实蛮小的,但我们还是尽可能的把我们所有的全系阵容都带到广州车展。可能最亮的就是我们的明星车型MG GT,这也是11月1号刚刚在浙江正式发布的新车。我们也带来它的主力车型,包括1.4T,还有1.5T。那其实大家看到在我们展台上还有一款,就是我们在英国经过专业的汽车工程师和技师,衷心改装过的一台赛车版。这是由英国的纯汽车工程的专家调教过的,非常棒的一台赛车,那整个展台其他的,包括MG3、MG5、MG6都有展出,非常不错。当然,荣威这边我们也带来新荣威950,搭载全新动力总成2.0T和全LED大灯,非常亮眼。

网通社:MG GT是挺漂亮的一款车,国内自主品牌同级别细分市场来说还比较少这类车。这个车上市以后,对于它有一个什么样销量的预期吗?竞争对手是锁定什么车型?

李鹏:其实也不能说纯自主品牌的细分市场,因为对于MG来说,我们一直期望它能和合资品牌竞争。包括我们在泰国、在英国,也会投放这些车型。MG GT是我们在原来的MG3、MG5、MG6的产品定位上突显出来的一款全新的高性能中级车,它实际上是A级车的平台。而且你看到它的外形也感到它是一款三厢。MG品牌之前在国内就没有三厢车。其实大家都知道A级车市场,竞争非常激烈,我们也是希望通过MG GT的上市在这个细分市场上为更多的年轻人多一个好的选择。MG GT是一款很不错的车,不光是它的动力,它的外观,甚至说它的空间,还有它的科技配备,都是同级车里面的翘楚。那尤其是它搭载全新的动力组合,跟新新科鲁兹是同样的动力配备。我们在上市的时候,也是宣布了一个非常让大家吃惊的价格,充分表达了我们的一种信心,我们希望在A级车平台,MG品牌能够通过这款车能争夺更大的一个年轻人消费群体。

网通社:除了动力总成之外,这个车还有什么样的一些亮点,是你觉得值得推荐的?

李鹏:当然你看到的肯定是外形了,这个其实是毋庸置疑的。它的造型保持了MG车型的家族脸的设计。另外GT 是很有代表性的一个名词,无论是对于汽车来说,还是对于MG品牌来说,它都是有着特定的含义。从1965年开始,我们就有了MGB的GT,一直到现在接近五十年了,总共诞生了四代GT。我们也希望通过这个名字,能把整个年轻人对速度、对运动性,甚至是对于激情的感觉能调动起来,用一款可以消费得起的高性能中级车来发挥他们工作之外的一些生活乐趣。

网通社:MG GT主要是针对年轻的消费群体,针对这样特殊的群体,咱们会不会有一些比较特别的营销方式?

李鹏:我不知道你有没有关注过,在北京也有投放180台的MG GT在北京城的六环之内,做全城试爱的活动,那这个活动其实就是回答你刚才的问题。我们提供了一个全城试爱,说走就走的活动,把很多年轻人碎片化的时间利用起来。你可以在中午吃饭的时候,甚至说是你下班看电影,去玩的时候,跟朋友去聚会交流的时候,你都可以打电话,或者下载我们的APP去预约这款车。通过接送你的过程,你可以来试乘试驾,感受到这款车的性能。我们的司机也是非常热心的,当你分享试驾体验以后还有礼物。这些可以说是迎合年轻人的营销方式。北京、上海、成都是我们的第一波,从11月11号开始,会一直持续到十二月份。在12月12号,我们全国有第二批、第三批的城市会陆续投入,全国一共有六百台车。我们想让更多大的城市消费者都能体会到这种创新的营销方式。

另外就是我们在腾讯,还有包括腾讯视频,有一个Hi歌的大型真人秀联合营销推广。在微信,我们还有积分赢卡包的活动,我们把大家的玩、娱乐、活动、工作,这些时间都融合在一起,实际上是给大家一个更好的接触MG GT的机会。当然我们也是希望通过这种营销方式,增加我们的品牌影响力,让年轻人在玩的时候就能感受到GT是什么样的一款车。

网通社:现在SUV的市场十分火热,什么时候会推出首款SUV车型?

李鹏:对于SUV,在北京车展我们推过概念车。实际上SUV我们已经有相应的规划,未来你会看到一个很详细的计划。

网通社:明年,我们有希望见到这款车吗?

李鹏:我相信应该差不多,应该很快。

网通社:能谈一下谈今年以来,MG在国内的销量情况吗?

李鹏:我们的销量,目前来讲还是按照年初的规划既定的在走,当然因为GT的上市,可能比预期时间点有调整。所以我们也已经调整过我们的一些全年的销售目标,以确保我们可以更好的把品牌,包括营销工作做得更好,而不完全是以销售指标为一个依靠。其实目前来讲,我们认为完成现在集团给的目标还是没什么问题的。

网通社:经销网络布局这块,那现在MG的网络布局是什么样的情况?未来有什么样的规划?

李鹏:MG荣威经历过并网,那现在又陆续分网,因为承担的一些销量和产品的压力都比较大了。我们在原来的网络基础上会重新树立,甚至不断去开发一些新的渠道,因为对MG GT来讲,我们对它的期望还是很高的,目前的网络规划可能还是有一些欠缺。慢慢的,我们会把这块逐渐完善。其实我们这块脚步很快,我们每个月都有很多新的经销商正式开业。

网通社:那未来,咱们会完全的独立,还是会有一些并网?

李鹏:目前我们的操作是按照独立的方式去运营的。

责任编辑 林垚

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