当前位置: 网通社汽车 > 独家报道> 为什么“初恋”忘不掉?

【营销金视角】为什么“初恋”忘不掉?

金辰毅 加关注 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-12-22 09:27

“有的人比较幸运,想你就能直接告诉你,而有的人比较不幸,想你只能听歌喝酒走夜路。至今仍记得与你初见的那个地方,你一脸茫然的伫立,但却惊艳了我的时光。每一次对你的奋勇直追,都伴随着忐忑不安的难熬时刻,仿佛吃饭吃一半等菜,洗澡洗一半等水,看视频看一半等广告,以及聊天聊一半,等你的回复。”

网通社汽车

12月末,驾驶着哈弗初恋,走在三亚海棠弯的沿海高速上,或许是这特殊车名的缘故,曾经有关初恋的一幕幕过往被刻意呈现,随着海风一起灌入思绪中。海南的高速路很旧,“此起彼伏”,就像不远处能望见的海浪,一波接着一波翻涌,过往片段也断续的印在且行且思的记忆底片上。

人生若只如“初恋”

说起哈弗初恋这款车,挺有意思的。有太多的车都遵循着外国车企的命名规则,一串英文一串音译,逼格很高但貌似和你没太多关系。即便有些车名带有一定的感情“色彩”,比如像越野车叫“开拓者”、“霸道”,高级轿车叫“总裁”、“皇冠”,这些名词确实有让人顷刻迷醉的光环,有让人陶醉于此的满足,但总是少了一丝摘下面具后的感动与共情。

网通社汽车

即便我已经真切的驾驶起哈弗初恋这款车,我依旧没有太在乎它的加速怎么样,斤斤算计这台车哪些配置让我占到了便宜,哪些体验让我感觉还算超值。此时,我脑子里所有的思绪都迁移到初恋的回想与美好的过往中。

网通社汽车

哈弗初恋对年轻消费市场的“燃动”

思绪回转,我觉得,一台车你如果觉得它够好,除了带给你舒适便捷的体验,豪华智能的感官,高端设计的荣耀外,能激发你最自我的表达和情绪共鸣的是工业产品之外人格化的感动。共情!这是一种怎样的奇妙瞬间呢?用一个自造的词来形容-----“燃动”。它区别于“感动”,共情天然具有一种感染力,它能激发最强烈的荷尔蒙,它能给心智最强力的震颤。

网通社汽车

网通社汽车

对一款车的欢喜之情与认可之念,往往并不全因它的物性价值本身。汽车产品总的来说是同质化的,产品层面的区格犹如桑拿房里一丝不挂的裸女,你会记得谁。反而,选择一台车更像某种直觉的总和,就像你喜欢这个她,而不非另一个她。爱上一个人,是因为在她身上能看到自己,恋之越发浓烈,自我表达愈发炽热亢奋。她能实现和承载你对某些特定情感的向往和诉求,这份向往,从根源里去追溯,也往往联结着你最“第一性”的情感宇宙。心底里的原始情绪源于对亲密关系的渴望。当哈弗初恋这台车在物性价值的表达之外,“燃动”你包裹严密的那份“心理学小心机”,它选择直击你的深层情感,构建与你的共情。恋爱达人莫不是在满足你自我表达的同时,强化了你对她的占有欲和依赖感。

初恋不止于“一见钟情”,而是彼此长久共情

往往,炫酷的科技琳琅满目,却没有让人动情的能力,看似掏心掏肺的付出,却没有收获片刻感动。就像情感世界里,太多的初恋之外,多数却是没有共情的单相思,寄出了真心却换来冷漠。以自我感动的方式讨好对方,却不知双向的吸引,才是恋爱妙法。

网通社汽车

趁一百万给你花十万,还有只趁十万给你也花十万,可能我会毫不犹豫的选择…….前者。但如果我这三十岁的世俗油腻判断略微理想化一些,那趁一百万还愿意给你花一百万的话,就很完美了。哈弗初恋哈弗初恋就是继第三代哈弗H6哈弗大狗之后,柠檬平台上诞生的第三款新车,长城汽车历时五年重金打造的高智能模块化技术平台,柠檬平台从设计之初就对安全、可靠、品质等标准进行了高规格的定义,能够提升产品独特个性和附加值的电子技术也大量导入。这让哈弗初恋即便是面向年轻首购一族的产品,也拥有与高级别车型一致的驾乘品质。车是人的器官延伸,不在腿,而在心,64色氛围灯、L2级别自动驾驶、360度自动泊车系统以及三屏联动,说实话,算是有情也有心了。

网通社汽车

这就是为什么我开着这款车,屡屡走神的原因。L2级别的自动驾驶拥有自适应巡航和车道保持功能,智能躲闪也会让车辆远离大型车辆。所以,线性感加上车辆自己的智能化辅助操作,让我不时就走神,进入放空的状态了,不过人脸识别系统,会有意识的提醒我,专注一下。哈弗初恋的智能化座舱,用最适合的功能推送与驾乘者交流,换句话说,哈弗初恋是一台会思考、能沟通、可进化的智能车型,这种主动式的“陪伴”,也恰如一个“初恋”细腻的关怀。

网通社汽车

结束体验,说回哈弗初恋背后的意义,哈弗初恋的产品定义同样非常明确——重新定义“年轻人的第一台车”。当“第一台车”与“越级打动”融合的时候,年轻人群更会感受哈弗初恋在价值层面的“超越期待”。这款车没有从车型品牌层面强调任何年轻也好、兴趣也好的标签,不为自己做任何在品牌内部价值谱系的锚定,从用户圈层以及产品定位来说,有不小的风险点。初恋在我看来,与其说是一款产品,不如说是一份态度,就像我前文里的感受一样,它更关注用户的自我表达,也更明白用户的真实需求。初恋无论从命名还是产品规划,我觉得非但不是哗众取宠,标新立异,而是表达了直面用户真实诉求的勇气。

网通社汽车

写在最后

车型命名直接推动了产品认知、提升了产品价值的认同度。反过来,经过一番体验,车辆自基础架构、底层技术上的实力,又赋予了车型以新的生命力。初恋,既能一见钟情,又因技术品质而相看两不厌。印象深刻的好名字也是精准识别目标群体后,一部释放新生代消费者对于人生第一台车需求的好产品。

网通社汽车

干涩的产品力传播变得温情,更是在无形中让哈弗初恋整个营销战略的聚焦点和起始点无比鲜明。定位入门级紧凑型SUV,在柠檬平台的越级科技赋能下,初恋这款产品具有“厚积薄发”的表达特性。从技术来看,一点都不简单,具备更高规格、更高价值产品的先进标准。但在满足年轻用户的热情和需求上,却摒弃理性和复杂的说教,更具人文情怀。产品做深是功力,营销做透见章法。初恋是现象,是态度,更是种趋势。你能说今天的激进会不会就是明天的常态?今天的特立独行是明天的普适规则?初恋,即是乍见之欢,也是款款深情。

(图/文 网通社 金辰毅)
文章标签: 哈弗 初恋 柠檬 试驾 营销金视角 责任编辑:白雪
0条评论

推荐阅读:

哈弗初恋配置曝光 推四款车型/搭L2级自动驾驶

哈弗初恋配置曝光 推四款车型/搭L2级自动驾驶

日前,网通社从哈弗官方获得初恋配置信息,新车共推出四款车型,分别为哈弗初恋大一版、大二版、大三版和大四版。配置方面,初恋整体配置十分丰富,最具亮点的是搭载了全场景L2级自动驾驶。

周岳 2020年12月19日
《岳说岳che》之哈弗初恋 我的初恋是本科生

《岳说岳che》之哈弗初恋 我的初恋是本科生

都说初恋是人这一辈子最难忘的一段感情了,不过这种情况并不仅仅出现在感情上,比如这辈子你收到的第一份礼物、开的第一辆车,这些东西都是令人难忘的。这不……哈弗汽车直接给你造了一辆“初恋车”——哈弗初恋,咱今儿就聊聊这款车。

高岳 2020年11月26日
哈弗文飞:打造爆款需要更贴近市场和洞察用户

哈弗文飞:打造爆款需要更贴近市场和洞察用户

长城汽车哈弗品牌在这一年着实赚足了眼球,不仅推出了备受关注的全新车型大狗和初恋,主打年轻化的F系和销量担当H6等车型也得以更新换代,不得不说,2020年是哈弗品牌的产品大年。

张晓 2020年11月21日
能否让你心动? 哈弗初恋将于广州车展开启预售

能否让你心动? 哈弗初恋将于广州车展开启预售

日前,网通社从官方获悉,哈弗初恋将于11月20日广州车展正式公布预售价格及预售政策。新车前脸造型采用纯粹个性家族式设计,灵动网状进气格栅与之完美呼应。动情之泪大灯组的造型别具一格,并与车尾的转角之恋尾灯组前后呼应,极具视觉辨识度。动力方面,初恋将搭载1.5T涡轮增压发动机。

石瑞 2020年11月18日

哈弗初恋

进入频道>>
哈弗初恋 询底价

7.89-11.29万

品牌:哈弗

级别:SUV

参配 文章

预约试驾

返回顶部

微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。