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《安定500强》杜海默:2014宾利“中国年”

来源: 网通社 2014年07月28日 07:00 作者: 李安定  分享到: 微信 微博

《安定500强》杜海默:今年是宾利的“中国年”

作者:李安定

7月24日,英国克鲁,宾利汽车主席兼首席执行官杜海默Wolfgang Dürheimer专程从伦敦乘火车赶来,在宾利尚未启用的CW一号展厅接受了我和其他几位中国记者的采访。

杜海默此前曾先后任大众旗下超豪华品牌宾利和布加迪的CEO,前一个职务是奥迪主管技术与研发的董事,今年6月重回宾利担任现职。采访中杜海默先生真诚坦率,谈话表现出深入读懂中国市场的渴望。

李安定:目前中国的豪华车市场增长势头有所减缓,而宾利作为一个超豪华品牌,似乎是一个例外。请谈谈您对中国市场的判断。

杜海默: 我对宾利的未来发展前景很有信心。 2014年,将是宾利的中国年。在过去五年中,宾利销量一直处于平稳增长的状态。2014年上半年,在大中华区共交付宾利汽车1,318台,较去年同期增幅达61%。

尽管中国是宾利汽车位居美国之后全球第二大市场。但是从销量增长趋势来看,中国完全有潜力在年内成为宾利汽车全球第一大市场,显示出中国对于宾利的重要性。

从个人角度来讲,我希望能够定期访问中国。我也会邀请宾利的首席工程师与我一同前往。这样不单可以在中国测试全新产品,工程方面也能够得到进一步体验。宾利汽车正在努力增强对于中国市场的整体认知;同时期望能够进一步倾听来自中国市场用户、经销伙伴和媒体的声音。

李安定:宾利产品中不乏搭载强劲的大排量发动机,请谈谈宾利产品下一步在节能环保方面如何打算。

杜海默:未来,我们将继续恪守品牌创始人W.O.宾利先生的造车理念,打造融合极致奢华与超凡性能的座驾典范,继续领跑超豪华汽车市场。大家应该也有所耳闻,宾利汽车已经成为大众汽车W12发动机的生产制造中心,进一步巩固宾利汽车全球唯一12缸体发动机生产商的骄人地位。

但是,正如大众集团的其他所有品牌,宾利在环境保护方面也在积极做出自己的贡献。在二氧化碳排放方面,我们一定会达到中国政府制定的严谨的相关法律法规。

到2019年底,宾利汽车将可以为90%以上的在产车型中提供插电式混合动力版本。我们希望未来插电式混合动力能够成为宾利汽车的核心动力系统。我个人认为,插电式混合动力兼具电动机与传统燃油发动机的优点,是未来新能源车型的发展趋势。

李安定:你认为,比起欧美市场,中国用户对宾利产品有什么不同的要求?

杜海默:中国车主倾向选择那些比较艳丽的颜色。当我走到生产线上看到色彩艳丽的车辆时,看一下工作单,就会发现,这往往是为中国市场定制的车型,说明车主有开朗向上的心态。中国消费者独特的审美与品位,将使宾利汽车的色系更丰富。

我们准备在内饰材质、颜色等方面,给中国消费者更多的定制选择。刚2013年销往中国的英国女皇登基50周年庆典纪念车型,宾利专门制作的刺绣装饰,就是这方面的代表。

说到与欧美的不同,美国的宾利车主最注重功率;欧洲车主重视速度,中国人消费者对于内饰的做工技艺特别看重,也特别注重车辆的细节,这点也正是宾利汽车的优势所在。不过,作为宾利车主,他们的需求都是一样的,就是买到一个好的产品。(李安定接话:中国人更注重“面子”。这对于西方人的确很难理解。在中国,财富、地位,是需要对人们展示的,要有一个物化的载体。定制化的宾利可以满足这种需求。)

李安定:我13年前来过克鲁,参观过宾利的工厂。这次来,对宾利的产品定制服务留下了深刻的印象。也许今后会有越来越多的中国客户喜欢,并接受这种超豪华品牌标志性的购车体验。

杜海默:你在宾利的克鲁工厂真实感受到宾利汽车非凡的创造力,以及独特的个性化定制服务。我们给客户这样的体验,希望他们参与到定制车辆的过程中,享受到快乐。这样的体验并不在购买结束后就终止,而是会一直延伸至生活中。比如说宾利可以为您定制宾利的专属座椅,甚至个性化杯子。宾利的精湛的手工艺技艺,不仅可以在你的车中体现,同时也可以在你的个人生活中展露足迹。

李安定:宾利即将发布SUV产品,即使还没有看到概念车,你能否透露一下这款新车的定位?

杜海默:大家都很关心宾利的SUV。这款SUV的定位将是整个超豪华SUV市场中的巅峰之作:最奢华的、功率最大的、在各方面都排他的一款超豪华SUV。该车型将于2015年底展示,2016年正式上市销售。我们将最高档的W12发动机级别开始,自上而下地推出不同配置。

至于2016年上市的SUV是不是会考虑融入一些中国元素?我们会在适时的时候与大家分享。但可以向大家透露的是,目前我们正在中国进行一个测试项目。

我们还在考虑下一步的新车,也许是一款价格介于慕尚欧陆GT的两门车。(网通社 2014年7月27日 英国克鲁报道)

责任编辑 李超

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