让"非遗"走进现代生活 宝马选择这么做

从2007年开始，宝马将企业社会责任项目扩展到了文化交流与社会融合领域，展开了“BMW中国文化之旅”的篇章，到今年整整11个年头。坚持11年的文化之旅对宝马来说不是时间最久，但绝对算的上最具标志性的企业社会责任项目之一。而它最初的目的旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展。

传统文化之所以离我们越来越远，是因为科技的发展、时代的变迁让人们忽略了它存在的价值。非遗文化不能沉寂在博物馆，只有真正的融入到现代社会才能永久的传承下去。在过去11年里，宝马的非遗文化探访车队不仅让非遗文化走进更多人的视线，这个过程中宝马也在不断创新和改变方式，从单纯的非遗探访活动迭代升级为“构建可持续的公益平台”

从去年开始就能看到宝马对非遗文化保护转变的“态度”十分明显，从最简单的“授人以鱼”调整为“授人以渔”，从对传承人的支持从“捐助”转向“赋能”。

基于2016年已成功建立的 “清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”， 宝马再次探索出两条非遗保护的创新路径：第一是以创新的方式推非遗领域的文化传播，第二是以创新的方式促成非遗作品的使用和消费。由过去的“走出去”探访活动，升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的持续性公益平台。宝马与更多的社会力量合作，推行“非遗跨界孵化计划” 来实现文化部倡导的“让非遗走进现代生活”的穿新探索。

为期十天的“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动在8月4日暂时告一段落。在这十天里湘南、湘北两条线路，深入到“芙蓉国”11个市州，探访了传统技艺、传统美术和传统戏剧，以及民俗、曲艺和传统音乐等40余项非物质文化遗产项目。并从中推选了十位湖南的非遗传承人，他们将进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行研修和交流。

让非遗走进现代生活才是最好的传承

在非遗文化传播方面，“BMW中国文化之旅”邀请非遗传承人在BMW上海体验中心举办非遗文化讲座与手工体验课，以公益的性质向公众展示非遗魅力；另外，今年“BMW中国文化之旅”将继续与蚂蜂窝深化合作，推出《BWM中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》。

为了让非遗手工作品进入到现代产品中，宝马举办了“BMW Lifestyle（宝马生活精品）非遗创意设计大赛”，邀请非遗传承人以BMW品牌元素为灵感，设计创作了一系列概念性作品。还以公司礼品定制的方式，将企业社会责任的创新成果融入BMW核心业务。

文化是一个民族发展的根基，传统文化是经过数千年沉淀下来的精华，不应该随着时代的变迁被遗忘和丢失，而传承非遗文化最好的办法就是将其融入到现代生活。（图/文 网通社 王静亚）