转换风格/配置增加 现代全新ix35竞争力如何？

2020年对于北京现代汽车来说是产品之年，重磅车型接连换代上市。第十代索纳塔和第七代伊兰特推向国内市场之后，北京现代旗下两款紧凑型SUV——第四代途胜和全新ix35在2020广州车展中一同亮相。在这之中，第四代途胜将于明年第二季度上市，而全新ix35的动作很快，在今年12月13日便完成了上市。新车共推出了四款车型，官方指导价12.98万-15.58万元。

全新ix35并不是一款换代车型，它是2020款ix35的中期改款车型。但为了迎合如今多变的市场需求，北京现代借助这次中期改款的机会给全新ix35带来了一次大变样。我们来看看改变后的全新ix35会给我们带来什么不一样的东西，竞争力有何提升？

主动求变的全新ix35

ix35的销量曾有过月均过万台的优异表现，在2019年3月份时月销量曾达到2.5万台。最近几年，自主品牌和产品向上发力，凭借越级的尺寸、高配置和高性价比，正在逐渐蚕食合资品牌小型和紧凑型SUV的市场份额，以至于一些合资品牌慢慢放弃小型SUV市场，而在10万-15万元价格区间的合资品牌紧凑型SUV同样也不好过。

举个例子，与ix35定位相同处于同一价格区间的起亚智跑、斯柯达柯珞克和福特领界，在2020年11月份的单月销量分别为7,147台，3,627台和3,790台，相比于自主品牌的博越和长安CS75 PLUS动辄月销过2万台的成绩来说，整体表现不算理想。

自主品牌能够赢得该市场大部分的份额，除了拥有先天的价格优势以外，在面对多变的市场环境还能够积极地做出响应。相比之下，合资品牌在这方面由于种种原因比较欠缺。这一次，北京现代的市场响应比较迅速，为全新ix35带来了一个全新的面貌。

对于合资品牌来说，在中期改款之时就在外观风格上做出大的调整实属少见。北京现代为全新ix35重新设计的前脸和车尾，不仅使得这款新车的风格更加符合当今年轻消费者的审美需求，而且从“硬汉”至“潮男”的形象改变也给消费者带来了新鲜感，这是合资品牌在中期改款时很难做到的。

全新ix35在智能互联配置上进行强化

如今在网络时代成长起来的年轻一代消费群体，他们能够深刻地体会到智能互联给生活带来的便利性，在选车时也更加在意车辆的科技配置。而对于合资品牌来说，这一方面是它们的软肋，车机系统以及软件的操作逻辑有时并不符合国人的使用习惯。

改款之后的全新ix35在智能互联配置方面有了很大进步，进入车内，肉眼可见。

在智能互联方面，全新ix35还支持“车家互控”功能，该功能可以让“车”和“家”这两种原本不相融的场景无缝衔接。比如说：当晚上开车将要到家时，通过智能语音控制功能，只要在车内动口就能打开家里的空气净化器或拉上窗帘。同样，若在家内使用小度HOME手机APP或小度音箱，便能启动车内的空调，进入车内便有了舒适的温度。

在配置的丰富程度上，一直是北京现代的传统优势，全新ix35也不例外。只不过，全新ix35在配置上有了新的玩法，为中配车型提供了安全、智能和互联等共四组选装包，消费者在配置的选择上可以“各取所需”，不必为了某几项配置而掏更多的钱去选择高配置的车型。这种配置的选择和组合方式在同级别车型中也十分少见。

蛋糕大，竞争激烈，品牌力显得更为重要

全新ix35所在的紧凑型（A级）SUV市场有很大的市场份额。根据乘联会今年11月份的数据显示，紧凑型SUV占整个乘用车市场30.4%的市场份额，11月单月销量为96.4万辆，同比增长10.5%。蛋糕虽大，分蛋糕的人也不少，这也导致了该市场的竞争非常激烈。

全新ix35若想在市场中取得优异的表现，需要在产品和品牌上一起发力。

上文我们从产品层面说了，由于北京现代的快速响应，让换颜和智能化加持的全新ix35紧跟市场需求。并且，全新ix35也继承了北京现代在配置和价格方面（全新ix35新的销售政策包括直送3000元的消费券和首付10000元起最高3年免息）的传统优势，这也是全新ix35在产品层面与合资品牌产品相比最为核心的竞争力。

在品牌影响力方面，北京现代若与自主品牌相比，其合资的品质和品牌优势进一步凸显。而与合资品牌相比，品牌力则稍显逊色了一些。

为了提升品牌的影响力，现代汽车也做出了一些行动。比如说：2019年举办了“现代嘉年华”的品牌体验活动，今年“现代嘉年华2.0”在全国18个城市陆续推出。通过技术性能的展示、互动体验等形式，让更多的人能够近距离体验北京现代的产品和技术实力，从而提升品牌的影响力。

此外，现代汽车集团旗下注重性能的N品牌在产品和赛场中的持续发力，以及旗下豪华品牌捷尼赛思的产品实力，对现代汽车品牌力的提升均有着积极的作用。

写在最后：全新ix35从产品层面上的改变，我们能够看到北京现代对这款产品的重视程度。在这之中，价格、设计风格、智能互联以及灵活的配置配备是全新ix35在产品层面上的核心竞争力。想要在高手云集，竞争激烈的紧凑型SUV市场中取得好成绩，品牌层面也至关重要。但品牌力的提升并非一蹴而就，而随着品牌影响力的再次提升，北京现代旗下的产品能够得到更多消费者的认可。