宝马何以创新引领？从传承进入未来

网通社评论 30年前，宝马北京代表处设立在亮马河畔。2024北京车展期间，宝马举办“宝马 亮马  2024 BMW探索新世代概念展”，再一次选择了亮马河畔。3款宝马上世纪经典“新世代”车型与本世纪推出的 “新世代”的3款概念车，遥相呼应，同台亮相。

亮马河是大运河文化的重要组成部分，代表着“联结”与“出行”，联结了历史、当下和未来，这也正是此次“宝马 亮马”展览的意义所在。

今年是大运河申遗成功10周年，“BMW中国文化之旅”已于近日发起了“大运河保护项目”，助力保护物质文化遗产及非遗文化。此次展览中，与宝马概念车一同展出的还有“BMW文化之旅”2023年与清华大学美术学院发起的，“循环设计视野下的非遗文创设计大赛”获奖作品。

透过这些展车和展品，我们看到，宝马从传承中创新，并以此进入未来。

在去年慕尼黑车展，宝马集团董事长齐普策就曾表示：“这就是我们塑造未来的方式：在寻根的同时，摆脱过去的桎梏。有勇气跨越一个时代——重写一本新书，而不仅是续写一个篇章。”

一、 无责任，不豪华

中国汽车市场瞬息万变，宝马集团始终坚持“家在中国”，不仅实现了业绩增长、加速电动化转型，而且持续加码企业社会责任的投入，大运河项目就是其中之一。 

“任何一家成功的企业，在行业当中或者在整个社会当中，除了他们的核心产品或者业务做得好以外，我们认为应该有更广泛的定义来定义企业的成功。”

谈到投身企业社会责任，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩继续谈道：“一家百年成功企业，商业的成功不是它唯一的成功定义，就像一个人活在这个世界上不光是为了赚钱，他肯定还要从文化上、从社会责任上、从怎么样推动变革、怎么样给社会发展做一点贡献的方面去努力，无论是做企业还是做人，我认为都是一样的。”

2007年，宝马在中国发起”BMW中国文化之旅”成为第一个推动非遗保护的汽车企业；如今，宝马发起大运河保护项目，成为第一个推动大运河文化推广与保护的汽车企业。

为什么宝马选择大运河项目？

 “助力保护大运河，既是对生态的保护，又能推动文化交流，是宝马集团践行‘责任为先’‘人文为本’的实际行动，更是对共建和合共生的美丽家园的承诺”， 戴鹤轩还强调，“尊重传统与传承，欣赏文化多样性，是宝马作为豪华品牌的企业传统。好的企业社会责任，反映了一个公司的态度或价值观。宝马集团认为，文化联结人，文化的联结作用，跨越空间与时间。”

宝马思考如何调用经销商的力量，乃至调动客户的力量，让更多人共同参与到大运河保护当中来，形成良性的循环和互动。此外，宝马将资助大运河流域的非遗传承人进入清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地“，探索创新路径，助力非遗走入现代生活。

二、 传承中创新，未来出行可持续

走在设计前沿的宝马，找到未来设计和历史传承之间的动态平衡，用全新设计演绎经典设计DNA。宝马的创新，不是凭空而来，而是从传承中来。

提到宝马最为经典和传承的设计，最先想到的莫过于天使眼大灯和双肾进气格栅。宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克曾表示：“我们所做的变革旨在提炼出宝马品牌之精髓所在，并将其带入未来。”

时代变迁，天使眼大灯的魅力与时俱进。从上世纪60年代末BMW 3.0 CS的圆形大灯，到90年代末BMW 5系的环形光圈，再到2020年双菱形造型。如今，BMW新世代概念车再次重构天使眼大灯，用简约的双斜线LED线条演绎，在保留宝马鲜明符号的同时，营造了未来感。

在众多双肾进气格栅设计中，首次亮相车展的新BMW M4传递出独特的性能实力，其硕大的纵向双肾进气格栅大胆而富有张力，正是对1930年代的BMW 328 和1970年代的BMW 3.0 CS等经典双门轿跑车型最纯粹的回归和致敬。

作为设计领域的创新引领者，宝马入华30周年以来，广泛从中国文化和传统中汲取灵感，推进新变革。2016年，宝马与清华美院成立“非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品，6年举办了6场社会创新成果展。

去年，双方联合主办的“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”实现了两类跨界创新：将传统手工艺从业者与年轻设计师跨界联结，将传统手工艺与当代循环设计理念跨界融合。

BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”作品-温故知新

本次出展的非遗文创产品正是出自该大赛，其文化传承和循环设计的理念，展现了宝马对于“传承与创新”，以及可持续发展的思考。

BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”作品-“鱼跃-未来漆韵”

结语

在联合国可持续发展框架以及研究、应用领域，可持续发展有一个普适的3P框架，该框架包含经济繁荣（Prosperity）,人（People）,星球（Planet）三方面，集中概括了可持续发展思想与实践的精髓与追求——既要经济繁荣、又要保护环境、又要关注人。

正如齐普策所说：“宝马的长期愿景是实现商业成功、勇于承担社会责任和保护生态环境之间的和谐发展。”宝马的业绩增长、承担社会责任，以及可持续发展战略，恰恰成就了满足3P框架的“三好生”。