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广本上半年终端销量增17.3% SUV十月上市

来源: 网通社 2014年08月08日 07:00 作者: 金超

2014年广汽本田经历了较大的调整,主力产品飞度奥德赛歌诗图均面临改款或换代。对于任何一家汽车厂商来说,如果新老产品换代周期的衔接工作准备不足,势必会对整体业绩造成影响。而在广汽本田年内几乎全部产品线都进行更新的快节奏下,对于执掌营销工作刚满1年的郁俊来说称得上是个不小的考验。

经销商“减负” 全年50万销量“有信心”

根据相关数据显示2014年上半年广汽本田同比销量增长仅为2.4%,明显落后于一线合资品牌的同期增速。在广汽本田经历产品集中换代的背景下,这一数字的出现是可以理解的。而终端的销售表现更能够说明广汽本田的实际表现,郁俊向网通社介绍道:“1到6月终端销量超过19万同比增长为17,3%。终端出货量大于主机厂的发货量,上半年经销商的库存明显降低了。”为经销商减负后,得到一手“好牌”郁俊将会在下半年带领广汽本田迎来真正的爆发期。

郁俊表示,“今年有4款车型进行切换,对于广汽本田高速增长会发挥非常大的作用,例如全新飞度6月份销量在8,199台,7月份9,472千多。下半年包括奥德赛、十月份的缤智,广本对全年50万台的销量非常有信心”。

广汽本田新营销 赞助热门节目/启动电商

面对当前这样的网络时代,传统营销已满足不了市场需求,再加上今年需要突破50万辆的销售目标,传递新的品牌 价值也需要依靠创新营销手段来帮其实现。

2013 年《中国好声音》的火爆场面想必大家都还没忘记,而2014年《中国好声音》也将接踵而来。作为2014年《中国好声音》节目官方唯一指定车型——广汽本 田第三代飞度将通过这一热门娱乐选秀节目的频繁曝光,选秀节目及电影电视巨大的眼球号召力,能够为广汽本田增加曝光度、美誉度,而观众把对节目的热情同时 转嫁到对汽车品牌的认同。不止如此,为了配合与中国好声音的合作,还推出了“飞度特约· 直通中国好声音”活动。

事实上,广汽本田此前就曾与电影、电视剧制作方合作,尝试在植入营销中渗透给消费者广汽本田的产品理念。老款飞度也曾在《爱情呼叫转移》的续集《爱情左灯右 行》中露出,“FIT IS BEST!”的飞度品牌含义恰到好处的运用于在影片中的爱情观“适合自己的就是最好的”,深入人心,达到了双赢的效果。 此外,广汽本田还曾策划车友社区及品牌体验空间等活动。

随着第三代飞度的上市,广汽本田也将开启营销之战,除了在跨界营销方面卯足劲,还将重心投入到互联网营销、电商平台等方面,其中广汽本田天猫旗舰店也已于本 月正式上线,第三代飞度也成为了首款主打车型,短短20天内订单量超1000个,这也或将为广汽本田在营销方面跨向新高度增加了信心,未来与中国好声音的合作有望引起又一场风暴。(网通社  2014年8月7日 北京报道)

文章标签: 广汽本田 奥德赛 郁俊 责任编辑:梁一平

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