十大“最值钱”汽车品牌整体增速放缓

来源：网通社原创 2016-06-20 07:00

王星驰

品牌价值是区别于同类产品赢得竞争优势的重要标志，2015年品牌价值排名前十车企的增速同比2014年平均增长8%，有八家为榜单中的“常客”，今年品牌价值前十的车企名单有所改变，其中大众和雷克萨斯双双落榜。网通社盘点了包括丰田、宝马、奔驰等在内品牌价值排名前十的汽车品牌后发现，2015年十家知名车企中扔有8家荣登今年榜单，今年品牌价值平均增速环比去年增速逐渐放缓，整体增长仅为1.9%。

导语

品牌价值是区别于同类产品赢得竞争优势的重要砝码，2015年品牌价值排名前十车企的增速同比2014年平均增长8%，有八家为榜单中的“常客”，今年品牌价值前十的车企名单有所改变，其中大众和雷克萨斯双双落榜。网通社盘点了包括丰田、宝马、奔驰等在内品牌价值排名前十的汽车品牌后发现，2015年十家知名车企中仍有8家荣登今年榜单，今年品牌价值平均增速环比去年增速逐渐放缓，整体增长仅为1.9%。

2016年汽车品牌价值排行榜
排名	车企名称	品牌价值(亿美元)	同比增幅
1	丰田	295.01	2%
2	宝马	268.37	2%
3	梅赛德斯-奔驰	227.08	4%
4	本田	131.95	-1%
5	福特	130.84	0
6	日产	114.79	1%
7	奥迪	94.97	6%
8	路虎	47.32	5%
9	保时捷	44.38	-
10	特斯拉	44.36	-
制表：网通社 Internet Info Agency

此次入选2016年度十大“最值钱”的汽车品牌，总价值1399.07亿美元，较去年的1436.23亿美元同比下跌3%。十家车企中包括日系品牌丰田、本田和日产；德系四大品牌梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪以及保时捷。此外还有英国豪华品牌路虎、美国汽车品牌福特和特斯拉。

2015-2016年汽车品牌价值幅度变化
车企名称	2016年同比幅度	2015年同比幅度	差值
丰田	2%	-2%	4%
宝马	2%	2%	0
梅赛德斯-奔驰	4%	1%	3%
本田	-1%	-5%	4%
福特	0	11%	-11%
日产	1%	3%	-2%
奥迪	6%	43%	-37%
路虎	5%	-	5%
制表：网通社 Internet Info Agency

今年十家车企品牌价值平均增速仅为1.9%，环比去年的平均增速6.3%，今年整体增速放缓。在权威机构统计的十一年榜单里，丰田七次拿下汽车类品牌价值第一名，今年环比去年品牌价值提升了4个百分点，这与其营收能力居高、消费者信赖存在一定关联。

丰田在华销量增长营收进一步提升

丰田品牌价值的增长离不开全球市场的销量增长，其中中国成为丰田目前主要发展的市场之一。根据丰田此前公布的数据，4月份在华销量同比增长9.2%，达到10,1100辆。今年5月份，丰田在华销量102,900辆，同比增长12%，环比4月份增长1.7%。除了小型车销量明显增长之外，SUV 车型RAV4也表现良好，单月销量12,200辆，同比增长25.6%

位列第二名次和第三名次的是宝马和梅赛德斯-奔驰，其中宝马今年加大中国市场投入，加速产品市场导入，2016年品牌价值为268.37亿美元，与去年相比无明显变化；奔驰近两年销量增速提升加快，反映到市场收益，品牌价值为227.08亿美元，环比去年增速提升4个百分点。

宝马、奔驰在华销量稳定增长

根据官方公布的信息，宝马今年5月份在华的交付量到达40,123辆，与去年同期在中国市场34,870辆的交付销量相比，同比增长7.1%。另外，相比去年5月份同比下跌5.5%的销量成绩，今年宝马实现了正向7.1%的增长，将推动今年整体的销售业绩。

奔驰前五月在华总销量为180,537辆，同比增长35.9%，继续成为奔驰在全球最大的单一市场，占全球总销量的20.5%，相比第二大市场美国134,404辆的销量数据而言，有着加大的优势。

另外，再看5月份单月销量，奔驰在华共销售整车38,271辆，同比增长达到38.9%，是全球增长率的3倍，未来中国市场的重要性不言而喻。奔驰将在2016年余下的半年时间中继续投产多款新产品，为销量的持续增长起到积极作用。

除丰田以外，本田与日产品牌价值分别达到131.95亿和114.79亿美元，其中本田的品牌价值在十大汽车品牌中是唯一一家负增长的车企，同比下降1%，但环比去年增速提升了4个百分点。有关业内人士表明：今年本田和日产两大品牌，凭借在美国和中国两大市场出众的销量业绩，营业收入和净利润均实现较大增长。

排名第7位和第8位的车企分别是奥迪和路虎。大众集团旗下豪华品牌奥迪虽然今年扔保持在第7名次，但品牌价值仅有94.97亿美元，环比去年增速下降37个百分点，品牌价值尚不足宝马和梅赛德斯-奔驰的一半。路虎品牌相对去年增一位名次，上升至第8名，品牌价值为47.32亿美元，同比增长5%。

今年有两个汽车品牌新进品牌价值前十强，分别是保时捷和特斯拉。保时捷一度是汽车类品牌前十名序列的常客，但最近几年都消失在前十强中；特斯拉不仅是首次登上榜单，也是第一个进入汽车类前十强的电动车品牌。这与特斯拉今年以来业绩走高密不可分。特别是今年3月31日，Model 3入门级车型公开预售，短时间内获得30多万辆的新车订单，震撼业界。(网通社 2016年6月20日北京报道)

文章标签：增速汽车整体品牌责任编辑：梁一平