期待变革！“疯狂的观致”并非整幺蛾子

今年以来，观致汽车对管理层架构、未来发展方向再度梳理，呈现出新的态势。6月28日，观致汽车在北京举办《疯狂的观致》发布会，宣布将与腾讯视频、北京能量公司联合打造汽车直播秀节目，以进一步提升品牌影响力。观致汽车首席执行官刘良博士向网通社表示：“为了抓住未来的市场机遇，观致将加快实施2.0（传统能源和新能源汽车）战略，立志做一家变革型公司，在智能网联和自动驾驶等领域突破创新。”

按照规划，观致将陆续推出3款新产品，进一步丰富产品矩阵并满足市场需求，其中入门级系列车型Model Young将于年内上市，降低观致产品入门门槛。

他还介绍了《疯狂的观致》节目内容：该栏目是由观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合推出的汽车直播秀节目，在移动互联时代，结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，为消费者创造独特的购车体验。《疯狂的观致》的高潮部分是每周六录制，在腾讯视频主播的全家总动员汽车益智挑战节目——《疯狂大爬梯》，给全国网友和车主提供一个智慧比拼的舞台。

观致汽车首席执行官刘良博士表示：“观致汽车是中国新高端品牌的开拓者和引领者，随着中国消费结构升级和消费者越来越懂汽车，观致汽车正在迎来新的发展机遇。观致汽车产品积累了良好的品质口碑，观致逸云在车联网方面也一直居于领先地位，产品设计获得德国红点大奖。为了抓住未来的市场机遇，观致将加快实施2.0（传统能源和新能源汽车）战略，立志做一家变革型公司，在智能网联和自动驾驶等领域突破创新。此次三方资源整合可谓是相得益彰，我们将和全国经销商一起，线上集客、线下交付与服务，与合作伙伴一起提升观致品牌和营销竞争力。”

对于观致汽车未来发展，首席执行官（CEO）刘良此前详细介绍道，观致业务发展路径也将不断革新，在“观致2.0”发展思路中，其将引入新的战略投资者，推进新能源战略；确立QAMFREE发动机技术的领导地位；跨界合作开发未来移动出行解决方案。此外刘良还拟定了“Q20计划”，计划在12-18个月内降低单车、制造等20%的成本；提升燃油车型的销量；加强新产品开发，每年至少上市一款新车型。

在品牌定位方面，观致将启用“新高端”品牌定位，将目标人群锁定“时代独立者”，品牌核心为“新高端主张”，以国际一流的品质标准、突破创新的用户体验、独具风格的设计语言为品牌基石，品牌口号更新为“独立·新高”，品牌形象贴近特斯拉、星巴克、LAMY等国际品牌以及华为、海尔等中国品牌。

如今观致汽车的销量放之国内市场虽然不算十分抢眼，基数不大但增长势头不俗。2016年观致汽车批售量为24,188辆，同比增长70%。未来观致将通过提高现有网络的单店销售能力，加快三四线城市的网络布局，推高度整合的市场营销活动并有效落地等方式，不断提升销量表现。

观致全新SUV

从现在到明年初，观致将把3款车型推向市场，其中新燃油动力的SUV将在今年上市，首发时间定在成都车展，该车有望是Model Young车型。除此之外，观致新轿车产品将有传统燃油和电动车版本，会陆续上市销售，实现品牌与产品矩阵不断丰富和完善。

观致全新SUV有望与奇瑞瑞虎7共享平台，前脸设计上除了大灯外，整个车头几乎全部推倒重来，融入观致家族式设计理念，保险杠采用全新设计，下方银色护板显示出一些Cross车型的跨界风格。

新电动概念跑车Model K-EV已在此前的上海车展亮相，由观致和瑞典超跑制造商科尼塞格联手打造，新车采用非对称式3门设计，主驾驶和副驾驶车门采用不同造型，并应用诸多轻量化技术。该车续航超过500公里，零到百公里加速时间在3秒内。此外，新车量产车型将亮相于11月的广州车展，有望在2018年进行小批量生产并上市销售。

在整体规划方面，观致将在今年以“高品质整车平台+成熟新能源技术”快速进入市场，并在2020年打造集“技术、产品、服务、模式”为一体的全球化新能源平台。（图/文 网通社 陈旭明）