全球“重点市场”在中国 MINI发布全新品牌战略

日前，网通社从官方获悉，MINI发布全新品牌战略，将从可持续理念（Big Love for the Planet）、开放的品牌文化（Big Love for the People）、数字化创新（Big Love for Progress）和未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）四大方面升级MINI品牌战略。此外，MINI表示将在2023年国产2款纯电动车型。

在可持续理念方面，2023年，MINI将在中国生产制造两款纯电动车型。预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%。中国市场已经成为MINI全球战略重点地区，MINI未来将继续夯实品牌基础并不断更新品牌产品阵列。

到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。为实现这一目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。截止目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。

在2020年、2021年，MINI推出了MINI Vision Urbanaut概念车及MINI STRIP定制款车型。展示了未来车型内饰及材料的发展趋势。未来，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。

在数字化创新方面，MINI将保持标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣，并进一步提升数字功能与用户体验。MINI App应用软件在2021年4月中国上线，目前已拥有近10万用户，其中日活用户占20%。此外，MINI还将在2022年1月对应用进行更新，新增MINI社区功能。

在未来品牌及产品规划上，MINI将继续强化在中国市场的发展，目前已在中国市场推出5款车型。今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量同比增长148%。

在开放的品牌文化上，MINI在2018年开创了行业内首个“游牧酒店”，融合了人文精神与创新体验；2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，截止2021年，全平台社群成员已超过160万。