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东风本田产品/营销全布局 目标即将达成

来源: 网通社 2016年11月28日 07:00 作者: 张雪莲

东风本田在2016年保持着高速增长,前10月份累计销量达到累计终端销量459,544台,相比去年同期增长47.54%。在近5成的增长下,东风本田更是两次上调销量目标到56万台。

网通社在2016年广州车展期间,与东风本田汽车有限公司总经理藤本敦进行了深度沟通,他谈到:“说到56万辆销量目标,目前只剩一个半月,从现在的销量情况来看,是可以完成的。”随后,藤本敦也介绍了包括产品、营销以及品牌方面的动作。

今年国内乘用车市场增速依然呈现放缓状态,东风本田的发展情况与之相反,保持着高速增长。对于其中的原因,藤本敦谈到,最重要的就是好产品,品牌线的强化,以及良好的产品品质——这几个关键的因素,保证了收益。

同时,藤本敦就任东风本田总经理已经超过半年的时间,他也谈到了中国市场消费者的特点。他表示,中国的客户喜欢最先端的产品,并且中国市场对产品的口口相传非常有效。如果客户对一款好的产品很满意的话,会通过他们口口相传,起到非常好的引领效果,会扩大产品的知名度与口碑。

相反,如果一旦品质上出了问题,也会通过他们很快扩散。从这个层面来讲,藤本敦认为,东风本田必须非常紧密地去关注客户的一些反馈、聆听客户的心声。

东风本田在本届广州车展上,带来了三款新车型。其中思域1.0T公布了售价,分别为11.59万和12.79万。对于思域1.0T车型,藤本敦这样评价到,考虑到更多年轻的消费群体,希望这批喜爱思域的消费者能够拥有思域,于是推出了入门价格更低的180Turbo。通过180Turbo的导入,能够进一步提升思域销量,进而促进东风本田整体销量。与此同时,思域1.0T车型在动力方面的表现十分出色。

2016年已经接近尾声,东风本田在这一年产品端推出了全新艾力绅、全新思域(1.0T+1.5T车型)以及竞瑞;在2017年,东风本田也有了新的规划,其中就包括刚刚在车展中首次亮相的思铂睿混动以及新杰德,这两款产品将在2017年1月份上市。藤本敦也认为更多车型的导入将促进销量的增加,并且还会扩大客户群,赢得更多消费者。

除了在产品方面发力,东风本田在营销层面也有着自己的节奏。藤本敦谈到,不仅仅是产品力方面,也通过CTCC这种市场活动,来对销量做贡献。与此同时,东风本田也将根据品牌形象选择合作方式,并不局限于电视广告等的投入。(图/文 网通社 张雪莲)

文章标签: 东风本田 布局 营销 产品 目标 责任编辑:虞宁

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