当前位置: 网通社汽车 > 独家报道> 专访:威马汽车 王鑫

威马王鑫:重立品牌定位 明年将推两款全新车型

刘力维 加关注 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-11-21 00:07

互联网上有一种观点,2020年将成为造车新势力的“生死年”。的确,由于疫情、补贴退坡等因素影响,今年以来国内的造车新势力有不少都经历了至暗时刻。不过,有一家企业从成立开始就采取了“低调行事”的风格,于是在今年1-10月国内新能源车市场整体下滑9.1%的背景下,实现了逆势增长,它就是威马汽车。

网通社汽车

在本届2020广州国际车展期间,威马汽车首席增长官王鑫做客网通社专访间,对威马汽车2020年以来推出的新品、营销方案以及未来新品计划做了详尽解读。她表示:“在跨界营销的大势所趋下,汽车品牌要变得更加亲民,品牌距离老百姓更近。而威马汽车提出的‘科技普惠,引爆主流市场’在与之不谋而合的同时,也全面展现了威马汽车的造车理念和初心。”


以下为访谈实录:

网通社:非常欢迎王总来到我们网通社的直播间,本届广州车展也是疫情之后华南市场的第一个大型车展,请您介绍一下此次威马展台的参展情况?

王鑫:今年的广州车展如期举行,我们威马汽车一共带来了四款车型,首先是威马EX5-Z,这是款运动SUV,针对的是年轻的Z时代群体。自2018年9月份开始交付以来,威马EX5-Z已经成为了威马销量最高的一款车型。此外,还有一款威马EX5-Z曜石精英特别版,它运用了非常时尚的“重气泡灰”(DarkSeltzer)配色,非常酷。并且考虑到年轻人可能会关注性能和颜值,所以我们在底盘、外观都做了改动,相比原来的EX5-Z看起来更锋锐一点,性能更强。

另外还有两款车分别是EX6 Plus 6座和EX6 Plus星辉版。EX6 Plus 6座主打的是二胎家庭,是一款宜家宜商的长续航SUV车型。另一款是威马EX6 Plus星辉版,它采用金色与银色拼接而成的撞色设计,视觉冲击感强烈,诠释了威马对于豪华品质的独到解读。这4款车共同组成了威马广州车展的参展阵容,我们希望能够通过这些车型撬动华南市场。

网通社汽车

网通社:刚才您提到EX5-Z曜石精英特别版车型,它是否是威马汽车个性化与性能化方面的最新探索,您能介绍一下它有怎样的差异化亮点?针对年轻人的喜好,做了哪些年轻化、运动化的设计和调校?

王鑫:这款车名叫EX5-Z黑曜石精英特别定制版,是我们根据年轻人的需求来定制的车型。它采用个性化十足“曜石切割”设计语言,整车有凌厉的运动型格与科技魅力风范,适合现在主流年轻人群。“星轨式”前后车灯一体化造型,酷似星战黑武士“达斯·维达”,吸睛感爆棚。车身侧面采用符合空气动力学的宽体设计,在降低空气阻力的同时,增加车身饱满度。21英寸轻量化运动轮毂,使车身侧面比例更为协调。车身尾部,采用锋锐设计的运动化包围与星轨环形尾灯与前脸遥相呼应,鲨鱼鳍天线、运动尾翼更添动感基因。在涂装方面,威马EX5-Z曜石精英版引入首创的“重气泡灰”(Dark Seltzer)配色,更能体现尖端智能科技特有的冷酷质感。并且,针对这款车型我们会在11月底举办一个山区挑战赛,还请大家多多关注。

网通社汽车

网通社:也算是一个差异化营销活动?

王鑫:对,即便新车定位纯电SUV,但我们还是会和燃油车去做一个挑战,目的也是为了让消费者对电动车的续航、性能更有自信。

网通社:各家造成新势力都在大力宣传产品的智能化、科技化,您认为威马汽车在这方面有什么独特竞争力?

王鑫:这部分竞争力我们其实有几个方面,第一,我觉得肯定要提到自动驾驶,我们的自动驾驶在业内非常领先。比如说现款车型就配置了同级最全的自动驾驶功能,可以真正达到L2级别的自动驾驶。另一个是我们最新的SUV车型,这款新车会在明年上半年推出,是首个实现特定场景下的L4级自动驾驶车型。并且其也会搭载全新第三代骁龙座舱平台,无论是在算力还是处理速度,或者是智能交互体验上都更快更流畅。另外这款车还搭载了5G通讯技术,其中的自动驾驶功能也是跟百度阿波罗合作的成果,说到百度阿波罗,其在自动驾驶方面有着国内业界最先进的技术。

网通社汽车

网通社:听说百度自动驾驶出租车已经在北京做了试点。

王鑫:对,我们已经和百度合作了好几年,并且在自动驾驶方面达成了战略性的深度合作。另外就是我们现在的整车FOTA已经做的非常完善了,到现在为止,今年已经做了5次OTA升级,让智能汽车逐渐在实现可持续的“主动进化”,为用户带来常用常新的功能体验。在这次OTA升级中,我们也新增了一些功能配置。比如,针对眼神智控系统增加了视线唤醒和疲劳驾驶监测。此前我们还通过OTA升级增加了Apple Watch手表控车,比较有趣。

网通社:明白,刚才咱们谈到的是一个科技化的领域。那么,对今年的汽车市场,因为也是受疫情影响比较大,您认为威马汽车在销量上的表现怎么样,有哪些值得说一说的地方?

王鑫:我们今年实现销量逆势增长,1-10月份总共销售新车16,889台,已经超过去年全年总和,其中10月份销售新车3003辆,同比增长46.1%,保持了连续增长,这在今年大家普遍认为形势严峻的情况下,威马还是交出了比较好的答卷。我们其实也在不断深耕整个营销布局,正在持续推动“千城千店”,不断进行渠道下沉。对于汽车行业来说,靠近消费者,其实给消费者能在他的身边触手可得的地方给他提供产品和服务,还是很重要。到现在为止,我们还是比较满意的,并且最后两个月,还会 冲刺一下销量。

网通社汽车

网通社:在营销方式上,接下来会有哪些变化?

王鑫:其实我们威马有着比较包容的文化和风格。今年是威马的品牌元年,之前都一直比较低调,一直在做产品,今年很多动作可以看到,重新确立了品牌定位,也不断进行年轻化营销,因为现在消费者的消费习惯已经发生变化,这就需要品牌方和年轻人形成共情,才会把汽车这样的大宗消费带动起来,所以我们今年有非常多的跨界,比如说跟一些年轻的品牌,包括元气森林、《和平精英》,以及摩登天空等,都有深入合作。

网通社:跨界营销已经是当下的一种主流方式了。

王鑫:是的,在这个过程中,汽车品牌变得更加亲民,品牌距离老百姓更近。因为我们本身的品牌愿景就是“科技普惠,引爆主流市场”,威马的车定位在十几万到20万的主流市场区间,适合主流大众,这是我们的一个基调和策略吧。

网通社:对于网友感兴趣的新产品,您能透露一下吗?

王鑫:明年的上、下半年分别有两款全新车型。其中上半年推出的全新SUV将搭载特定场景下的L4自动驾驶功能,具备了前瞻的5G和L4自动驾驶等技术。下半年威马将推出首款纯电轿车的量产车型,其承载了威马汽车在产品设计美学、智能交互及自动驾驶的发展方向,并将于2021年底量产。 

网通社:好的,由于时间关系,在此非常感谢您来到我们的专访直播间!

王鑫:感谢您。


(图/文 网通社 刘力维)
文章标签: 威马汽车 责任编辑:白云鹏
0条评论

推荐阅读:

销售总额破2亿 威马“双十一”整车成交1,325台

销售总额破2亿 威马“双十一”整车成交1,325台

日前,网通社从官方获悉,威马今年“双十一”期间访问量超950万人次,累计收获16,223位意向用户,整车成交1,325台,销售总额突破2亿元。双十一期间,威马在二三线城市的订单量占比高达51.47%。

石瑞 2020年11月13日
同比增长46.1% 威马汽车10月销量达3,003辆

同比增长46.1% 威马汽车10月销量达3,003辆

日前,网通社从官方获悉,威马汽车10月销量达3,003辆,同比增长46.1%,环比攀升42.5%;今年1-10月,威马汽车累计销量16,889辆。自2018年9月启动交付至今,威马汽车旗下首款纯电SUV威马EX5累计销量近3.9万辆;今年1-10月,威马EX5累计销量位列造车新势力A级纯电SUV年内销量第一。

张京凯 2020年11月03日
威马9月销量创年内新高 同比上涨38.3%

威马9月销量创年内新高 同比上涨38.3%

随着北京车展的顺利开幕,疫情后整体经济复苏带来的消费意愿逐渐增强,新能源汽车市场再添增量空间。在市场持续复苏的带领下,“智能汽车头号实力派”威马汽车表现出强劲的上升态势,三季度累计销量同比劲增79.3%,达6,200辆,创单季销量历史新高!9月销量达2,107辆,同比攀升38.8%,实现环比“七连增”。

翟彤 2020年10月04日
威马汽车唐军营:“千城千店”计划将全面铺开

威马汽车唐军营:“千城千店”计划将全面铺开

2020北京车展期间,网通社邀请了威马汽车首席零售官唐军营进行专访,他表示:目前,威马新零售渠道网络已达186家,覆盖全国111城。今年新开门店数量已达94家,我们要在全国形成一千个触点才是健康的一家企业,因此威马“千城千店”计划将全面铺开。

石瑞 2020年09月28日
威马EX5 询底价

14.68-19.88万

品牌:威马

级别:SUV

参配 文章

预约试驾

返回顶部

微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。